2025年消费者调研分析报告(共6篇) .pdfVIP

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

消费者调研分析报告（共6篇）

消费者调研分析报告（共6篇）

第1篇卷烟消费者调研分析卷烟消费者调研分析为准确定位

目标市场.及时把握卷烟消费市场需求.消费群体变化，确保持续

有效的货源支持，为卷烟销售工作打下坚实的基础，

根据区局营销部的安排，结合自己所在区域市场实际情况，

选取不同年龄段消费者，不同类别.不同经营业态零售客户进行抽

样调查。

一.辖区卷烟市场调研样本基本情况

（一）消费者样本基本情况。按照地市公司的调查原则和要

求，共选取140位消费者作为样本，以男性消费者为主，覆盖范

围较广，涉及各行各业。其中职业为老板的消费者占被调查消费

者总数的

32.46，公司职员占

28.07，农民工占

17.55；年龄为2540岁消费者占

60.53，成为本次调查的主要对象，其次4055岁和55岁消费

者分别占调查消费者总数的

19.3和

13.28。

第1页共15页

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

（二）零售客户样本基本情况。此次卷烟市场调研选取了14

户零售客户进行抽样调查，占辖区零售客户总数的

6.5。从地域属性看，城市中心零售客户占此次市场调研零售

客户总数的

67.8，城市郊区零售客户占

32.2，从经营业态看，食杂店是全市零售客户的主要经营业

态，也是此次市场调研的主要对象，占

78.8，烟酒商店占

4.36，便利店占

16.84，尚未就大型商场.超市进行调查。

（三）卷烟消费群体分析

1.消费群体组成情况。在针对消费者的调查中，本地烟民占

了绝大多数，为

71.93，外来常驻烟民和外来流动烟民分别为

24.57和

3.51。消费者的年龄主要集中在2540岁以及4055岁两个阶

段，烟龄以5年以上居多，其职业主要以老板.农民工和公司职员

为主。

2.消费群体变化卷烟购买消费者数量稍有变化。在对零售客

户的调查中显示，

18.08的零售客户反映到店里购买卷烟的消费者明显增加，而

第2页共15页

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

27.43的零售客户反映到店里购买卷烟的消费者明显减少，认

为消费群体变化不大的零售客户则占了

54.49。

二.卷烟消费需求量分析

1.消费者卷烟需求量变化。消费者抽烟频次分析。消费者调

查中显示，

62.28的消费者抽烟频率在1包/天，占大多数，其次为23包

/天，占

23.68，0.5包/天的消费者较少，仅占

13.16。另外，

65.79的消费者基本保持了稳定的卷烟消费频次，

23.69的消费者抽烟频次有所增加，主要原因集中在应酬多了

和精神压力大等。消费者预计今后吸烟数量。询问消费者以后的

吸烟数量时，