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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

中国家纺行业消费者市场调查

(同名20259)

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

经济与城市管理学院房产08012008090136张明凡

中国家纺行业消费者市场调查（济南地区）调研报告

导语：

此次调查是中国家纺协会及《家访时代》杂志为深入研究中国

国家纺行业的发展现状与发展趋势而进行的全国性的学术性调研。范

围涉及北京、上海、广州、深圳等各一线城市及济南、成都、青岛等

各二线城市；深度从家纺行业产业到广大的消费群体；广度涉及甲方

相关产品的图案设计、价格、品牌、广告宣传、批发、营销、售后服

务等各方面。以便作出有利于生产商合理有效生产、经营者顺利经营

运转、消费者满意使用的可行性预测与决策。

作为此次调研济南站的五名调研员之一，我认真准时地完成了

为期五天的调研工作——中国家纺协会、《家访时代》杂志社社会调

查之消费者市场调研。现将我在工作过程中从自己完成的济南站的

100份随机调研问卷中分析总结的调研结果总结如下,也即以济南

站调查问卷为主分析一个大概的结果，由此推至中国家纺的相关结

果。至于本次调研范围——全国家纺市场消费群体的调研总结结果的

具体准确数据，可以于《家访时代》相关杂志了解.

一、被调查者简介

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

本次调查的工作地点是泺源大街银座商城的三楼和六楼，主要

调查对象是25-55的家庭妇女。五天的工作安排是：前两天在银座

观察调查环境和调查对象，和银座管理层协调好合作关系；后三天的

工作是利用前两天打下的调查基础来完成调查问卷。从前期观察和调

研过程中来看，银座的消费者相对来说属于济南市的高档消费群体，

收入居高。被调查者中普通职员大约占到40%，家庭月总收入在

3000-5000元之间；政府公职人员、教师、医生占到20%左右，家

庭月总收入在5000-12000元之间甚至1.2万以上；个体经营者和

自由职业者约占22%，家庭月总收入为5000-8000元之间；还有一

部分是无业在家、学生等。

图1是被调查者所购家纺产品的价格区间

图2是市场上家纺产品的份额比例图

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

二、济南家纺市场的消费力和消费习惯

1.消费力

我市房地产市场(加上大量的旧宅改造)发展迅速，每年家居装修

的工程将达3000亿元以上，而且每年以30％的速度增长，今后三年

内将达到5000亿元。居民装修房屋花在家纺用品的购置费用，约占

整个工程的25％，即每年有750亿元。

我市家用纺织品有50％集中在大城市，30％集中在县级市，而

人口占全国70％的农民，消费量只有20％。农村的生活水平提高、

居住条件改善、与城市间交流频繁，都将促使其对家纺提出较高的需

求，未来潜在的农村市场逐步启动，将是一块大市场。

我市人口众多,每年有很多对新人结婚，以每对新人在家纺上消

费2000元计算，则每年仅此市场就有10亿元左右的消费市场。

再者，我市又是旅游大省，旅游业的发展，星级酒店、连锁酒店、

快捷旅店等的大量发展，在配套的床上用品和装饰用品上的使用，近

几年都达几千万亿，并且还在以10%的速度递增。

2.消费习惯