2025年大学生校园市场调研报告范文 .pdfVIP

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

大学生校园市场调研报告范文

不作充分的调查研究，处理事物就容易产生畸轻畸重的现象。那

么下面是店铺整理的大学生校园市场调研报告相关资料，供您参考。

大学生校园市场调研报告一

调查范围：西南交通大学峨眉校区在校所有大学生。调查项目和

内容：消费者性别、近期使用饮料产品、对各饮料品牌的认知度、消

费习惯、购买途径、价格范围、每次购买数量、对饮料的评价、包装、

促销方式、广告宣传效果、新产品上市因素、对饮料厂商的建议。

调查方法：共发放220份问卷，并按男女等额比例进行问卷发放

调查，实收有效问卷200份。

调查建议：

(1)在本次问卷调查过程中，出现问卷答案不完整，选择不够明确，

甚至出现缺失或者乱填的现象以及问卷编码编排出现重复的问题。对

于出现的这些问题问卷都计入无效问卷，对其做无效处理。

(2)在调查过程中缺乏基本的调查知识，以及调查礼仪、沟通方式

不妥问题，导致有些调查被拒绝，因此在今后的调查过程中一定要切

记调查礼仪和调查方式。

调查主体报告

调查背景：

(1)宏观经济背景。新华网北京1月18日电国家统计局18日发布

数据，2012年我国城镇居民人均可支配收入扣除价格因素实际增长

9.6%，农村居民人均纯收入实际增长10.7%，均高于全年7.8%的

GDP增速。随着社会经济的发展，人们的收入水平有了显著提高，人

们对生活的需求已经不仅仅是“解决温饱问题”，在注重身心健康发

展的同时，也开始追求物质上的满足，消费市场日益活跃。作为物质

需求的一部分，饮料占有举足轻重的地位。在市场经济不断完善的条

件下，各种不同品牌间的商品竞争也愈加激烈。而作为追求时尚，具

有青春活力的大学生无疑成了消费饮料等主流。

(2)行业背景。中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

30年来，饮料行业不断的发展和成熟，逐渐改变了以往规模小，产品

结构单一，竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度不断提高，

产品结构日趋合理。近几年，我国饮料年产量以超过20%的年均增长

率递增，达到1300多万吨。饮料市场已成为中国食品行业中发展最快

的市场之一，市场潜力巨大。社会生产力的提高以及人们需求的多元

化发展给商家提供了广阔的消费市场。饮料市场与其他消费市场相比，

具有其独特的优势，如：产品更新换代速度快，能更快的打入市场;其

新产品能更快的被消费者广泛接受;与其他行业产品相比价格较低，符

合大多数消费人群的消费能力。

(3)消费背景。大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费

市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以

了解到，绝大部分的饮料在推向市场的时候，都主要是定位于年轻的

顾客群体，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料的消费

态度方可了解消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的

销量，扩大市场份额。大学生生活费用相对较宽裕，具有一定的购买

力，饮料市场的多元化发展给了大学生更加多元化的选择机会，此外，

性别不同，饮料选择的偏好可能也有所不同。目前的饮料消费市场竞

争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场变为典型的买方市场，人

们的选择范围越来越广。在消费日益理性的今