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丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

服装市场调研报告（5篇）

服装市场调研报告1

内容提要：

为了针对提高中国休闲服装品牌的核心竞争力提出合理化

建议，我们对休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体进行

休闲服装市场调查。运用了问卷调查法。发现我国现在休闲服

装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭，且服装

样式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场

目前的通病，若休闲品牌能不断推陈出新，大胆设计，求同存

异，满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多

的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。

关键词：休闲、服装、营销、发展

一、市场现状/产业现状

如今，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活

的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服

装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际

时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服

装成为热点商品和服装的主流趋势。从20世纪九十年代开

始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的发展给享有世界衣冠

王国之称的中国服装产业带来了重大影响。休闲服装专卖店遍

布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。

我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在

国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，

发展势头良好，销售大幅增长。休闲服装的款式更趋国际化，

种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

1、休闲服装生产方兴未艾。需求决定市场，与以前众多

服装品牌一窝蜂都做职业装截然不同，现在很多厂家都已经或

多或少地增加了休闲服装产品的比例，有的主导产品已完全转

为休闲服装，也有的品牌以另外注册一个副牌的形式介入休闲

服领域。近两年，以职业西服为主导产品的温州服装业，开始

大批转向高级商务休闲服饰的生产经营;以职业女装为看家产

品的武汉服装厂商，在今年发布的春秋两季流行产品中，职业

休闲服装已占80%以上。

2、休闲服装销售保持增长势头。随着休闲服装在国内市

场的迅速升温，各地经销商纷纷看好这个市场，各大商场在服

装经营上向休闲服装倾斜，休闲服装比例明显大于其他服装，

除了大量引进休闲品牌外，更有专门开辟“少女休闲馆”、

“休闲服装厅”以示特色。

3、中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。

据有关机构调查，目前20到40岁的中、青年是我国服装消费

的主导群体，占服装消费总量的50%，40岁以上的占19%。

中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，不同的消费群

体对服装的消费层次各不相同。高档价位的休闲服装在中青年

和收入较高的消费者中比较流行，而一些中档价位的休闲服装

更适合工薪阶层和大众消费者。

4、休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格逐渐融

入传统服装。传统的正装突破以往的限制，开始融入休闲的设

计理念，不论色彩、样式，及与其他服饰的搭配都越来越体现

休闲化。比如样式不再严谨而走向宽松，搭配趋于自由等，均

说明休闲服装正在成为服装行业发展的主导潮流。

5、休闲服装产品更加丰富多彩。随着休闲服装行业的迅

速发展，休闲服装产品更加丰富多彩。休闲服装在品类上日益

增多，趋于系列化;款式多种多样，有长款，也有短款;有素

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不