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银行金融产品营销策划方案

目录

一、营销策划概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

二、市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

行业趋势与市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

客户群体特征及需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

三、金融产品定位与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

产品定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1产品特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2目标客户群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1线上营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2线下营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3营销活动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

产品创新规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、渠道拓展与整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

渠道现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

渠道拓展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1传统渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2新兴渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

渠道整合与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.1线上线下渠道整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.2渠道协同效应提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

五、营销推广与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

推广计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

营销团队组建与培训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1营销团队构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2团队培训与提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

营销活动执行与监控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1活动执行流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2活动效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

六、风险控制与合规管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

风险识别与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

风险应对措施与预案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

合规管理与监督．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1合规政策与制度落实．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2合规风险监测与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

七、预期目标与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

营销目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．