2025年双十一大学生消费调查报告和分析报告.pdfVIP

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

双十一大学生消费调查报告和分析报告

双十一大学生消费调查报告和分析报告

近年来，中国的双十一购物狂欢节已成为全球最大的电子

商务购物活动之一。作为大学生群体是社会的主力军之一，他

们的消费行为也备受关注。为此，本文将对双十一期间的大学

生消费进行调查，并对调查结果进行分析和解读。

一、调查方法和样本情况

本次调查采用了线上问卷调查的方式，共收集有效问卷2025

份。参与调查的大学生主要分布在一线、二线以及三线城市，

男女比例大致相等，年级涵盖大一至大四。

二、购物频率和购买物品

调查结果显示，大部分大学生在双十一期间都参与了购物活动。

超过80%的受访者表示购买了商品，其中近半数的人购买了2-

5个商品，也有相当一部分人购买了6个以上的商品。购买的

物品类型以服饰、数码产品和个护品居多。

三、购物渠道和意愿

对于购物渠道的选择，绝大部分大学生选择了电商平台。其中，

淘宝、京东、天猫是最受欢迎的三个平台。受访者表示，选择

电商平台购物的原因主要有价格优惠、便捷性和品种丰富等。

相比之下，实体店的购物意愿相对较低，仅占用户总数的10%

左右。

四、消费心理和策略

调查显示，大学生在双十一期间的消费心理体现出以下几个特

点。首先，超过70%的受访者购物时会受到促销活动和打折信

息的影响。其次，大部分受访者表示在购物过程中注重性价比，

即更注重商品的品质和性能，而不仅仅只看价格。此外，近六

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

成受访者在购买之前会比较不同平台的价格和口碑，并考虑到

自己的经济能力，合理安排购物计划。

五、购物后的评价和满意度

调查结果显示，绝大部分大学生对双十一购物体验表示满意。

其中，有近80%的受访者认为自己在双十一期间购物的商品质

量和售后服务都很满意。同时，大部分受访者也表示双十一期

间购物的效果比平常购物更好，有超过60%的受访者认为自己

在双十一时购买到了心仪已久的物品。

六、消费观念和后续购物计划

有趣的是，大学生们对待双十一的消费观念产生了较大变化。

调查结果显示，与往年相比，大部分受访者对于消费的态度更

加理性，不再盲目追求低价和“剁手”。相反，他们更倾向于

购买实用的物品和投资性消费品。此外，也有较大部分的受访

者表示在双十一之后，会对自己的购物行为进行反思，并更加

谨慎地控制自己的消费。

七、结论和启示

通过此次调查，我们可以得出以下结论和启示。首先，双十一

对于大学生群体来说已逐渐成为一种社会文化，大部分大学生

积极参与其中。其次，购物渠道的选择和消费心理正在发生变

化，大学生更倾向于通过电商平台购物，并更注重商品的品质

和性能。最后，大学生对购物后的评价普遍较高，满意度较高，

同时也将更加谨慎控制自己的消费。

为了更好地满足大学生的消费需求，电商平台可以通过提

供更多品质保证和优质服务来吸引大学生消费。另外，大学生

也应该形成良好的消费观念，不盲目追求低价和热点商品，而

是更注重商品的实用性和价值。这将有利于大学生树立正确的

消费观念，合理规划自己的购物计划，避免过度消费

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

最近几年，双十一成为了中国的一种社会文化现象，吸引