2025年中国消费调查报告(共8篇) .pdfVIP

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

中国消费调查报告（共8篇）

篇：中国玩具消费调查报告

中国玩具消费调2025-2026

····:2025-4-8

一、概述

2025年1月中旬，中国玩具协会特委托专业调研机构，通过网络对近三个月中购买过玩

具的全国各级城市消费者进行了系统调研。调查工作历时两周，回收有效样本5000余

份;各城市样本比例依城市人口比例。

二、受访者基本情况1.年龄分布2.性别比例

3.不同性别消费者的年龄分布4.城市分布5.学历情况

6.家庭月收入分布情况1）总体分布情况

2）不同城市家庭月收入分布情况7.购买玩具的动机1）总体分析

2）不同城市消费者购买玩具的动机差异

购买对象（儿童）的情况1.儿童年龄分布2.儿童性别比例3.不同性别儿童的年龄分布

4.为男孩/女孩购买玩具的金额分布5.不同城市购买对象的性别差异

四、消费者实际购买玩具的情况1.消费者购买玩具的品类特点1）按照购买数量2）按

照购买金额

3）男、女性消费者对玩具品类的选择

2.消费者购买玩具的价位分布1）总体情况

2）男、女性消费者购买玩具的价位分布3）不同家庭月收入对购买玩具价位的影响4）

不同购买动机下玩具消费的价位差异5）不同城市消费者购买玩具价位分布6）为不同

年龄段儿童购买玩具价位分布7）给不同年龄段男孩/女孩购买玩具的价位差异

3.消费者购买玩具注重的因素1）总体分析

2）不同城市消费者购买玩具时考虑的首要因素3）为不同年龄儿童购买玩具时考虑的首

要因素

4.消费者购买玩具的场所选择

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

（百货业商场、超市/大卖场、玩具连锁专卖店、网络、母婴用品店/玩具小店、批

发市场等）1）总体情况——按购买数量2）总体情况——按购买金额3）不同年龄消费

者购买玩具的场所选择4）不同月收入消费者购买玩具的场所选择5）不同消费动机下

购买玩具的场所选择6）不同城市消费者购买玩具的场所选择7）为不同年龄儿童购买

玩具的场所选择

5.消费者年度购买玩具的次数1）总体情况

2）为不同年龄儿童购买玩具的次数

五、为各年龄段儿童购买玩具的特点1.为0-12个月幼儿选购玩具的特点1）购买玩具

的品类2）购买玩具的价格分布3）消费者购买玩具的场所

2.为1-3岁儿童选购玩具的特点

1）购买玩具的品类（给1-3岁男孩/女孩购买玩具的品类）2）购买玩具的价格分布3）

消费者购买玩具的场所

3.为3-6岁儿童选购玩具的特点

1）购买玩具的品类（给3-6岁男孩/女孩购买玩具的品类）2）购买玩具的价格分布3）

消费者购买玩具的场所

4.为6-12岁儿童选购玩具的特点

1）购买玩具的品类（给6-12岁男孩/女孩购买玩具的品类）2）购买玩具的价格分布3）

消费者购买玩具的场所

六、消费者对玩具的品牌认知度1.消费者的品牌敏感度1）总体情况

2）不同城市消费者对玩具品牌的敏感度3）品牌认知度整体排名-前10名

2.各品类玩具的品牌认知度1）所调查的玩具品牌：Ø婴幼儿玩具：

费雪SMOBY澳贝LittleTikes智高仙霸迪奇多乐儿乐宝乐高皇室伊诗比蒂迪孚星月奇智

奇思百利威芙儿优拉拉布书Ø益智类：

乐高变形金刚美家宝世嘉智美高大富翁哈玛HABA头大爱松HaPe英德大圣木马智慧宏基

木玩世家邦宝小鲁班培培乐培乐多艾力克地产大亨

Ø塑胶电子电动类：

TomyTakaraTomySchleich奥迪双钻龙昌星月银辉骅威环奇迪士嘉小白龙群兴艳阳春

Nerf枪小马宝莉Ø娃娃类：

芭比娃娃可儿娃娃迪莎娃娃迷糊娃娃丽嘉娃娃小布娃娃Lucy娃娃乐吉儿娃娃Ø模型类：

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

SIKU必格风火轮火柴盒蓝盒万代雷虎升华PikoMaisto百万城星辉

2）婴幼儿玩具品牌认知度2.1）总体排名2.2）不同城市差异2.3）不同年龄消费者