汽车行业抖音整合营销推广方案.docxVIP

汽车行业抖音整合营销推广方案

目录

汽车行业抖音整合营销推广方案（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3方案目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、市场调研与策略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1行业趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.4营销策略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、抖音平台特性与传播机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1抖音平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2内容形式与传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3用户行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.4合作伙伴选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、内容创意与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1故事化内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2互动性内容设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3视觉元素应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.4制作团队组建与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

五、整合营销推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.1线上线下活动结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.2KOL合作与直播带货．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.3社交媒体矩阵构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.4数据分析与优化调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

汽车行业抖音整合营销推广方案（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.1背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.2目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.3方案目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

二、市场调研与策略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1行业趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.4营销策略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

三、内容创意与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1故事化内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38