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广告传媒与品牌推广考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对广告传媒与品牌推广知识的掌握程度，包括广告策划、品牌形象塑造、传播策略等内容，以及考生在实际操作中的分析和解决问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告传媒中的“4P”理论不包括以下哪一项？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.服务（Service）

2.品牌推广的目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.提升品牌美誉度

C.增加产品销量

D.以上都是

3.以下哪项不是广告创意的基本原则？（）

A.创意独特性

B.情感共鸣

C.过度夸张

D.简洁明了

4.品牌定位的核心是？（）

A.市场细分

B.竞争分析

C.目标客户

D.品牌形象

5.广告中的“USP”（独特卖点）是指？（）

A.产品特点

B.品牌个性

C.消费者需求

D.以上都是

6.以下哪种媒体类型适合发布高端品牌广告？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.搜索引擎广告

7.品牌推广中，以下哪项不是常用的推广渠道？（）

A.网络营销

B.电视广告

C.传单派发

D.口碑传播

8.以下哪项不是广告文案写作的要素？（）

A.主题明确

B.语言生动

C.内容冗长

D.结构清晰

9.品牌传播的目的是？（）

A.增加品牌知名度

B.提升品牌美誉度

C.树立品牌形象

D.以上都是

10.以下哪种广告类型适合进行产品宣传？（）

A.品牌形象广告

B.产品广告

C.企业形象广告

D.服务广告

11.广告创意中的“AIDA”模型包括哪些阶段？（）

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

12.以下哪项不是广告媒介策划的要素？（）

A.媒介目标

B.媒介预算

C.媒介策略

D.媒介效果评估

13.品牌推广中，以下哪项不是有效的品牌传播策略？（）

A.品牌故事

B.品牌大使

C.产品促销

D.网络水军

14.以下哪种广告类型适合进行企业形象宣传？（）

A.产品广告

B.企业形象广告

C.服务广告

D.品牌形象广告

15.广告创意中的“ROI”（投资回报率）是指？（）

A.广告费用

B.广告效果

C.广告收益

D.以上都是

16.以下哪项不是广告策划的步骤？（）

A.市场调研

B.竞品分析

C.创意构思

D.销售预测

17.品牌推广中，以下哪项不是有效的品牌营销策略？（）

A.品牌联盟

B.品牌合作

C.产品捆绑销售

D.买一赠一

18.以下哪种广告类型适合进行品牌宣传？（）

A.产品广告

B.企业形象广告

C.服务广告

D.网络广告

19.广告创意中的“STP”理论包括哪些阶段？（）

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.以上都是

20.以下哪项不是广告媒介策划的考虑因素？（）

A.媒介受众

B.媒介成本

C.媒介发布时间

D.媒介影响力

21.品牌推广中，以下哪项不是有效的品牌传播方法？（）

A.品牌故事

B.品牌大使

C.产品促销

D.广告宣传

22.以下哪种广告类型适合进行品牌形象宣传？（）

A.产品广告

B.企业形象广告

C.服务广告

D.品牌形象广告

23.广告创意中的“SWOT”分析包括哪些内容？（）

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

24.以下哪项不是广告策划的要素？（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告预算

25.品牌推广中，以下哪项不是有效的品牌营销策略？（）

A.品牌联盟

B.品牌合作

C.产品捆绑销售

D.买一赠一

26.以下哪种广告类型适合进行品牌宣传？（）

A.产品广告

B.企业形象广告

C.服务广告

D.网络广告

27.广告创意中的“AIDA”模型中的“Action”指的是？（）

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

28.以下哪项不是广告媒介策划的考虑因素？（）

A.媒介受众

B.媒介成本

C.媒介发布时间

D.