2024年11月抖音短视频及直播电商月报.pptx

2024 11DY.FEIGUA.CN11月电商营销复盘

11月关键词：抖音商城双11好物节数据说明：本页数据来自抖音电商，统计周期为2024/10/8-2024/11/11，本页图片来自抖音APP。2024年11月抖音短视频及直播电商月报03双11大促为品牌生意带来强势增长，各特色活动助推助推品类热度攀升抖音双11自从10月8日开启抢跑，10月18日正式上线。从抖音电商公布的双11数据来看，大量品牌表现亮眼，同比涨幅超500%的品牌达1.7万个。货架场也交出瞩目答卷，占双11整体销售大盘42%。同时，抖音平台发起了多个品类特色活动，如响应家电国补号召，推动家电品类补贴折上折；联合“美丽修行”推出#出圈了中国成分，让更多优质国货被看见；内容IP#一花一个新世界注重营销与消费者链接，让种草更有共鸣。2024年“抖音商城双11先享好物节”的关键数据 抖音商城双11好物节部分特色活动同比超100%品牌3.3万个成交破千万单品2000+品牌直播成交破亿275个货架场占大盘42%成交破亿直播间111个同比超500%品牌1.7万个

重点品类分析：服饰内衣2024年11月服饰内衣子品类销售热度分布数据说明：统计2024年11月销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据04 2024年11月抖音短视频及直播电商月报女装领衔服饰大盘销售，裤类、羽绒服本月销售火热在抖音电商，服饰行业消费热度受到内容风潮的影响，需求不断增长。从美拉德、多巴胺、薄荷曼波色系，到雅丹风、高智风，以及正在悄悄走红的巴恩风，服饰的时尚灵感正被不断挖掘、放大。其中，女装领域，对“美”的感知最为敏锐，时刻追逐着风向。从11月销售热度来看，女装占比高达76.5%，持续领衔服饰大盘。服饰配件/皮带/帽子/围巾1.3%男装14.8%内衣裤袜7.5%排名品类市场占比裤子17.2%羽绒服15.5%女装76.5%03毛呢8.0%04外套7.1%05针织衫6.9%0102男女装细分品类销售热度TOP5 服饰内衣品牌销售热度TOP5排名品牌市场占比01YAYA/鸭鸭1.6%02BOSIDENG/波司登0.9%03Mimius0.8%04SNOWFLYING/雪中飞0.7%05YALU/雅鹿0.6%

11月热卖品类：服饰内衣-羽绒服数据说明：统计2024年11月销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，搜索指数来自巨量算数，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据05 2024年11月抖音短视频及直播电商月报羽绒服销售迎来黄金时节，直播与视频共现营销亮点在近期，羽绒服品类的搜索热度上涨显著，11月的搜索热度相较于10月有着显著的增长。同时，直播渠道所贡献的销售额占比高达47.3%，视频渠道也达到了44.4%，直播与食品共同发挥着关键的作用。在营销内容上，羽绒服品牌加大投放力度，从产品实力、代言人亮点到工厂探访，全方位地向消费者展示品牌产品魅力与专业品质。品牌大使@闲人王昱珩深入南极腹地，与极地考察人员实地测试@波司登曝光量3152.6w互动量4.2wGOLDFARM/高梵杨幂——全球品牌代言人官宣时间：11月6日SNOWFLYING/雪中飞成毅——全球品牌代言人官宣时间：10月31日全国大降温！#艾莱依#羽绒服工厂总部首播，各种好看款式超低折扣来直播间抢！@董先生曝光量1005.4w互动量5.4w亮点三：头部达人深入工厂为直播预热44.4%47.3%2024年11月羽绒服各渠道曝光量占比8.3%带货视频带货直播种草视频10月1日 10月8日10月15日10月22日10月29日11月5日11月12日11月19日11月26日亮点一：严酷环境测试彰显硬核实力 亮点二：代言人强势加入，新品价优引爆话题2024年10-11月羽绒服品类搜索热度趋势搜索指数

服饰内衣亮点品牌：SNOWFLYING/雪中飞羽绒服+保暖内衣共同拉动冬季服饰销售，矩阵直播间助力各产品线热卖数据说明：统计2024年11月销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据06 2024年11月抖音短视频及直播电商月报SNOWFLYING/雪中飞主营品类 女装/男装1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日带货直播占比68.8%11月品牌销售热度分布总销售热度品牌自营占比60.6%排名带货账号4雪中飞运动户外旗舰店女性、18-23岁、genZ雪中飞官方旗舰店女性、31-40岁、小镇青年雪中飞轻奢内衣旗舰