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2019年4月自考00058市场营销学试题试卷及答案--第1页

2019年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销学

课程代码：00058

注意事项：

1、试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题.

2、者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。

3、部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔.

第一部分选择题

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中

只有一项是最符合题目要求的,请将其选出.

1、消费者端午节”对粽叶的需求，在需求类型中属于

A.负需求B。无需求

C。下降需求D。不规则需求

2、小亮在“海宝”网购买一款空气净化器，一周后收到该网站一封电子邮件征询其购

买后满意状况，这属于关系营销层次中的

A。基本型关系B.响应型关系

C。责任型关系D。伙伴型关系

3、下列市场需求预测方法中不属于市场定量预测法的是

A。经验估计预测法B.相关分析法

C。时间序列法D.计量经济模式

4、ZK文具公司在现有产品的基础上，通过增加品种、规格、型号，研发出满足中小学

生需求的新产品，扩大了在现有市场上的销售量，这种密集型成长战略是

A。市场渗透B.市场开发

C。产品开发D。多角化成长

5、NF牌防晒霜在化妆品市场中保持着6%的市场成长率,其市场份额长期高居第一，这

类战略业务单位属于

A.明星类业务B。问题类业务

C。金牛类业务D.瘦狗类业务

6、“青豆豆”童装生产企业在Y城市自建了多家零售门店自主销售其产品,这种一体

化成长战略属于

A.水平一体化B.后向一体化

C.双向一体化D。前向一体化

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7、“梦幻”服装设计公司结合人脸识别和大数据分析设计新款服装,这种影响该公司

营销决策的宏观环境因素属于

A.人口环境B。自然环境

C。科学技术环境D.经济环境

8、“绿美”公司为扩大生产规模从银行获得了贷款,银行在社会公众中属于

A.媒介公众B.社团公众

C。内部公众D.金融公众

9、小雪购买汽车时专门去各个汽车4S店咨询，获取商品信息以便做出购买决策，这

种获取信息的渠道属于

A。个人来源B。公共来源

C.商业来源D。经验来源

10、由农业生产者和林业生产者形成的市场属于

A.生产者市场B。机构市场

C。中间商市场D.政府市场

11、在影响消费者购买行为的因素中，消费者的职业和经济状况属于

A。个人因素B。文化因素

C.心理因素D.社会因素

12、“日琴海”儿童主题乐园通过训练有素的员工获得强大的竞争优势，赢得了消费

者的认可,此乐园市场定位的层次是

A。产品定位B.人员定位

C.渠道定位D.形象定位

13、某企业原来只生产榨汁机，现增加了面条机的生产，该企业这种做法是

A。增加了产品组合的宽度B.产品线向上延伸

C。产品线双向延伸D。产品线向下延伸

14、“美滋滋”宠物食品有限公司，给所有猫粮、狗粮统一使用了“美滋滋”品牌,这

种品牌名称策略属于

A.个别