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新媒体营销策略和网络营销渠道拓展研究.docVIP

新媒体营销策略和网络营销渠道拓展研究.doc

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新媒体营销策略和网络营销渠道拓展研究

TOC\o1-2\h\u30056第1章研究背景与意义 3

192511.1新媒体营销的发展概述 3

186101.2网络营销渠道拓展的重要性 3

19901.3研究目的与意义 4

18242第2章新媒体营销理论体系 4

267062.1新媒体营销的概念与特点 4

96092.1.1新媒体营销的概念 4

40632.1.2新媒体营销的特点 4

85422.2新媒体营销的理论基础 5

61622.2.1社交影响理论 5

72492.2.2用户体验理论 5

227072.2.3内容营销理论 5

4142.3新媒体营销策略框架 5

902.3.1目标用户定位 5

73292.3.2内容策略 5

121722.3.3传播策略 5

276402.3.4互动策略 5

45682.3.5数据分析与优化 5

7869第3章网络营销渠道概述 5

32443.1网络营销渠道的定义与分类 5

52413.1.1定义 5

66463.1.2分类 6

158053.2网络营销渠道的特点与作用 6

217263.2.1特点 6

272743.2.2作用 6

125543.3网络营销渠道拓展方法 6

155963.3.1搜索引擎优化(SEO) 6

228653.3.2社交媒体营销 7

269953.3.3邮件营销 7

227333.3.4线上线下融合 7

318553.3.5跨界合作 7

24703.3.6个性化推荐 7

21021第4章新媒体营销环境分析 7

243354.1新媒体营销的外部环境分析 7

84874.1.1政策环境 7

31444.1.2技术环境 7

128284.1.3市场环境 7

226974.1.4社会文化环境 7

296564.2新媒体营销的内部环境分析 7

125404.2.1企业资源分析 8

235324.2.2企业能力分析 8

152424.2.3企业战略与组织结构 8

291134.3营销机会与挑战 8

134354.3.1营销机会 8

184224.3.2营销挑战 8

5935第5章新媒体营销策略制定 8

301375.1新媒体营销目标设定 8

312085.1.1市场定位与目标群体 9

165475.1.2营销目标 9

67915.1.3目标分解 9

191525.2新媒体营销策略选择 9

265075.2.1内容营销 9

46785.2.2社交媒体营销 9

128655.2.3粉丝经济 9

186855.2.4付费推广 9

233495.2.5跨界合作 9

127905.3新媒体营销策略实施与评估 10

49635.3.1策略实施 10

215675.3.2数据监测与分析 10

245055.3.3策略优化与调整 10

68635.3.4评估与总结 10

14827第6章网络营销渠道拓展策略 10

288416.1网络营销渠道拓展的原则与方法 10

165556.1.1原则 10

88676.1.2方法 10

150306.2网络营销渠道拓展的步骤与策略 11

237376.2.1步骤 11

29196.2.2策略 11

17716.3网络营销渠道拓展的案例分析 11

278106.3.1案例一:某电商企业线上渠道拓展 11

97026.3.2案例二:某快消品牌线下渠道拓展 11

85336.3.3案例三:某科技公司合作伙伴拓展 11

179246.3.4案例四:某服装品牌跨界拓展 11

11504第7章新媒体营销组合策略 12

275127.1产品策略 12

162367.2价格策略 12

62967.3促销策略 12

171327.4渠道策略 12

17308第8章新媒体营销渠道管理 13

79258.1新媒体营销渠道冲突与协调 13

80268.1.1渠道冲突的类型与原因 13

99358.1.2新媒体营销渠道协调机制 13

303928.2新媒体营销渠道绩效评价 13

50108.2.1新媒体营销渠道绩效评

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