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新媒体营销策略和网络营销渠道拓展研究
TOC\o1-2\h\u30056第1章研究背景与意义 3
192511.1新媒体营销的发展概述 3
186101.2网络营销渠道拓展的重要性 3
19901.3研究目的与意义 4
18242第2章新媒体营销理论体系 4
267062.1新媒体营销的概念与特点 4
96092.1.1新媒体营销的概念 4
40632.1.2新媒体营销的特点 4
85422.2新媒体营销的理论基础 5
61622.2.1社交影响理论 5
72492.2.2用户体验理论 5
227072.2.3内容营销理论 5
4142.3新媒体营销策略框架 5
902.3.1目标用户定位 5
73292.3.2内容策略 5
121722.3.3传播策略 5
276402.3.4互动策略 5
45682.3.5数据分析与优化 5
7869第3章网络营销渠道概述 5
32443.1网络营销渠道的定义与分类 5
52413.1.1定义 5
66463.1.2分类 6
158053.2网络营销渠道的特点与作用 6
217263.2.1特点 6
272743.2.2作用 6
125543.3网络营销渠道拓展方法 6
155963.3.1搜索引擎优化（SEO） 6
228653.3.2社交媒体营销 7
269953.3.3邮件营销 7
227333.3.4线上线下融合 7
318553.3.5跨界合作 7
24703.3.6个性化推荐 7
21021第4章新媒体营销环境分析 7
243354.1新媒体营销的外部环境分析 7
84874.1.1政策环境 7
31444.1.2技术环境 7
128284.1.3市场环境 7
226974.1.4社会文化环境 7
296564.2新媒体营销的内部环境分析 7
125404.2.1企业资源分析 8
235324.2.2企业能力分析 8
152424.2.3企业战略与组织结构 8
291134.3营销机会与挑战 8
134354.3.1营销机会 8
184224.3.2营销挑战 8
5935第5章新媒体营销策略制定 8
301375.1新媒体营销目标设定 8
312085.1.1市场定位与目标群体 9
165475.1.2营销目标 9
67915.1.3目标分解 9
191525.2新媒体营销策略选择 9
265075.2.1内容营销 9
46785.2.2社交媒体营销 9
128655.2.3粉丝经济 9
186855.2.4付费推广 9
233495.2.5跨界合作 9
127905.3新媒体营销策略实施与评估 10
49635.3.1策略实施 10
215675.3.2数据监测与分析 10
245055.3.3策略优化与调整 10
68635.3.4评估与总结 10
14827第6章网络营销渠道拓展策略 10
288416.1网络营销渠道拓展的原则与方法 10
165556.1.1原则 10
88676.1.2方法 10
150306.2网络营销渠道拓展的步骤与策略 11
237376.2.1步骤 11
29196.2.2策略 11
17716.3网络营销渠道拓展的案例分析 11
278106.3.1案例一：某电商企业线上渠道拓展 11
97026.3.2案例二：某快消品牌线下渠道拓展 11
85336.3.3案例三：某科技公司合作伙伴拓展 11
179246.3.4案例四：某服装品牌跨界拓展 11
11504第7章新媒体营销组合策略 12
275127.1产品策略 12
162367.2价格策略 12
62967.3促销策略 12
171327.4渠道策略 12
17308第8章新媒体营销渠道管理 13
79258.1新媒体营销渠道冲突与协调 13
80268.1.1渠道冲突的类型与原因 13
99358.1.2新媒体营销渠道协调机制 13
303928.2新媒体营销渠道绩效评价 13
50108.2.1新媒体营销渠道绩效评
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