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新媒体营销策略和网络营销渠道拓展研究
TOC\o1-2\h\u30056第1章研究背景与意义 3
192511.1新媒体营销的发展概述 3
186101.2网络营销渠道拓展的重要性 3
19901.3研究目的与意义 4
18242第2章新媒体营销理论体系 4
267062.1新媒体营销的概念与特点 4
96092.1.1新媒体营销的概念 4
40632.1.2新媒体营销的特点 4
85422.2新媒体营销的理论基础 5
61622.2.1社交影响理论 5
72492.2.2用户体验理论 5
227072.2.3内容营销理论 5
4142.3新媒体营销策略框架 5
902.3.1目标用户定位 5
73292.3.2内容策略 5
121722.3.3传播策略 5
276402.3.4互动策略 5
45682.3.5数据分析与优化 5
7869第3章网络营销渠道概述 5
32443.1网络营销渠道的定义与分类 5
52413.1.1定义 5
66463.1.2分类 6
158053.2网络营销渠道的特点与作用 6
217263.2.1特点 6
272743.2.2作用 6
125543.3网络营销渠道拓展方法 6
155963.3.1搜索引擎优化(SEO) 6
228653.3.2社交媒体营销 7
269953.3.3邮件营销 7
227333.3.4线上线下融合 7
318553.3.5跨界合作 7
24703.3.6个性化推荐 7
21021第4章新媒体营销环境分析 7
243354.1新媒体营销的外部环境分析 7
84874.1.1政策环境 7
31444.1.2技术环境 7
128284.1.3市场环境 7
226974.1.4社会文化环境 7
296564.2新媒体营销的内部环境分析 7
125404.2.1企业资源分析 8
235324.2.2企业能力分析 8
152424.2.3企业战略与组织结构 8
291134.3营销机会与挑战 8
134354.3.1营销机会 8
184224.3.2营销挑战 8
5935第5章新媒体营销策略制定 8
301375.1新媒体营销目标设定 8
312085.1.1市场定位与目标群体 9
165475.1.2营销目标 9
67915.1.3目标分解 9
191525.2新媒体营销策略选择 9
265075.2.1内容营销 9
46785.2.2社交媒体营销 9
128655.2.3粉丝经济 9
186855.2.4付费推广 9
233495.2.5跨界合作 9
127905.3新媒体营销策略实施与评估 10
49635.3.1策略实施 10
215675.3.2数据监测与分析 10
245055.3.3策略优化与调整 10
68635.3.4评估与总结 10
14827第6章网络营销渠道拓展策略 10
288416.1网络营销渠道拓展的原则与方法 10
165556.1.1原则 10
88676.1.2方法 10
150306.2网络营销渠道拓展的步骤与策略 11
237376.2.1步骤 11
29196.2.2策略 11
17716.3网络营销渠道拓展的案例分析 11
278106.3.1案例一:某电商企业线上渠道拓展 11
97026.3.2案例二:某快消品牌线下渠道拓展 11
85336.3.3案例三:某科技公司合作伙伴拓展 11
179246.3.4案例四:某服装品牌跨界拓展 11
11504第7章新媒体营销组合策略 12
275127.1产品策略 12
162367.2价格策略 12
62967.3促销策略 12
171327.4渠道策略 12
17308第8章新媒体营销渠道管理 13
79258.1新媒体营销渠道冲突与协调 13
80268.1.1渠道冲突的类型与原因 13
99358.1.2新媒体营销渠道协调机制 13
303928.2新媒体营销渠道绩效评价 13
50108.2.1新媒体营销渠道绩效评
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