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非物质文化遗产与旅游融合发展的嘉兴实践

一、嘉兴非物质文化遗产概述

(1)嘉兴，作为浙江省的一个重要城市，历史悠久，文化底蕴深厚。其非物质文化遗产种类繁多，包括传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、传统美术、传统技艺、民俗等多个类别。据相关数据显示，嘉兴现有国家级非物质文化遗产代表性项目6项，省级代表性项目21项，市级代表性项目45项。其中，如嘉善的木雕、平湖的蓝印花布、海盐的越剧等，都是极具地方特色的非物质文化遗产。

(2)嘉兴的非物质文化遗产在传承与发展过程中，形成了独特的地域文化特色。以嘉善的木雕为例，其历史悠久，技艺精湛，产品远销海内外。据统计，嘉善木雕产业年产值达到数十亿元，为当地经济发展做出了重要贡献。此外，平湖的蓝印花布，以其独特的工艺和丰富的图案，成为国内外游客喜爱的手工艺品。目前，平湖蓝印花布已形成了一条完整的产业链，从原材料采购、工艺制作到产品销售，都实现了产业化发展。

(3)嘉兴非物质文化遗产的保护与传承工作得到了政府的高度重视。近年来，嘉兴市投入大量资金用于非物质文化遗产的保护与传承，包括设立专项资金、开展培训活动、举办展览展示等。例如，嘉兴市每年都会举办非物质文化遗产节，通过举办各类活动，提高公众对非物质文化遗产的认知度。同时，嘉兴还积极推动非物质文化遗产与旅游的融合发展，将非物质文化遗产资源转化为旅游产品，为当地旅游业发展注入新的活力。

二、嘉兴非物质文化遗产与旅游融合发展的政策与措施

(1)嘉兴市政府高度重视非物质文化遗产与旅游的融合发展，制定了一系列政策措施，旨在推动文化遗产资源的保护和旅游产业的升级。首先，出台了《嘉兴市非物质文化遗产保护与旅游融合发展实施方案》，明确了融合发展的发展目标、重点任务和保障措施。方案强调，要将非物质文化遗产作为旅游发展的核心资源，通过深度挖掘和合理利用，提升旅游产品的文化内涵和附加值。

(2)为了促进非物质文化遗产与旅游的深度融合，嘉兴市实施了一系列具体措施。一方面，加强对非物质文化遗产的保护，通过设立保护区、开展抢救性保护和修复工作，确保文化遗产的真实性和完整性。另一方面，推动非物质文化遗产资源的活化利用，如将传统技艺与现代设计相结合，开发出具有地方特色的旅游商品和文创产品。此外，嘉兴市还鼓励非物质文化遗产传承人参与旅游服务，提升旅游体验的互动性和趣味性。

(3)在政策支持方面，嘉兴市设立了非物质文化遗产与旅游融合发展专项资金，用于支持非物质文化遗产保护、传承和旅游项目开发。同时，对涉及非物质文化遗产的旅游项目给予税收优惠、财政补贴等政策扶持。此外，嘉兴市还加强与高校、科研机构的合作，开展非物质文化遗产与旅游融合发展的研究，为政策制定和产业发展提供科学依据。通过这些政策措施，嘉兴市非物质文化遗产与旅游的融合发展取得了显著成效，为当地经济社会发展注入了新的活力。

三、嘉兴非物质文化遗产旅游融合发展案例研究

(1)嘉兴的乌镇古镇以其深厚的文化底蕴和独特的民俗风情，成为非物质文化遗产与旅游融合发展的典范。乌镇古镇通过修复和保护古建筑，恢复了传统手工艺，如蓝印花布、木雕等，吸引了大量游客。同时，乌镇还举办各类文化活动，如戏剧表演、民俗节庆等，使游客在游览过程中能够深入体验当地的文化魅力。

(2)嘉兴的南湖景区则依托其丰富的红色文化资源，开发了以“红色旅游”为主题的非物质文化遗产旅游产品。景区内不仅有南湖革命纪念馆等红色景点，还有南湖船模制作技艺等非物质文化遗产展示。游客在参观红色景点的同时，可以亲手体验船模制作，感受红色文化的传承与创新。

(3)嘉兴的秀洲区则将非物质文化遗产与乡村旅游相结合，打造了“秀洲非遗小镇”。小镇内汇集了多个非物质文化遗产项目，如刺绣、竹编、剪纸等，游客可以在这里学习制作手工艺品，体验农家乐，享受田园风光。秀洲非遗小镇的建立，不仅促进了当地非物质文化遗产的传承，也为乡村旅游带来了新的发展机遇。

四、嘉兴非物质文化遗产与旅游融合发展的成效与展望

(1)嘉兴非物质文化遗产与旅游的融合发展取得了显著成效。据统计，2019年嘉兴市非物质文化遗产旅游景点接待游客超过1500万人次，旅游收入达到100亿元。以乌镇为例，自2001年开放以来，乌镇游客数量逐年攀升，2020年游客量达到近1000万人次，旅游收入超过50亿元。这一系列数据表明，非物质文化遗产的融入为嘉兴旅游业注入了新的活力。

(2)在融合发展的过程中，嘉兴非物质文化遗产的保护和传承也得到了有效加强。例如，嘉兴市通过实施“非遗进校园”项目，将非物质文化遗产教育纳入中小学课程，培养了大量的非遗传承人。此外，嘉兴市还举办了多场非物质文化遗产培训班，提高了传承人的技艺水平。这些举措不仅保护和传承了非物质文化遗产，也为旅游发展提供了人才保障。

(3)面向未来，嘉兴将继续深化非物质文化遗