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大数据时代下精准营销策略规划

第1章精准营销概述3

1.1营销环境变迁与大数据时代3

1.1.1营销环境变迁3

1.1.2大数据时代的来临3

1.2精准营销的定义与价值4

1.2.1精准营销的定义4

1.2.2精准营销的价值4

第2章大数据技术与应用4

2.1大数据概念与关键技术4

2.1.1大数据概念4

2.1.2关键技术4

2.2大数据在营销领域的应用5

2.2.1客户画像5

2.2.2精准广告投放5

2.2.3个性化推荐5

2.2.4营销活动优化5

2.2.5客户关系管理5

2.2.6风险控制与信用评估6

第3章数据采集与预处理6

3.1数据源的选择与整合6

3.1.1数据源选择6

3.1.2数据整合6

3.2数据清洗与预处理7

3.2.1数据清洗7

3.2.2数据预处理7

第4章客户画像构建7

4.1客户信息挖掘与分析7

4.1.1数据采集7

4.1.2数据预处理8

4.1.3数据分析8

4.2客户画像构建方法与步骤8

4.2.1构建方法8

4.2.2构建步骤8

第5章用户行为分析9

5.1用户行为数据采集与处理9

5.1.1数据采集9

5.1.2数据处理9

5.2用户行为模型构建与应用9

5.2.1用户行为模型构建9

5.2.2用户行为模型应用10

第6章精准营销策略制定10

6.1营销目标设定与量化10

6.1.1明确市场定位10

6.1.2设定具体营销目标10

6.1.3量化营销目标10

6.2精准营销策略设计与优化10

6.2.1数据驱动的用户画像构建10

6.2.2精细化市场细分11

6.2.3制定个性化的营销方案11

6.2.4营销渠道整合与优化11

6.2.5营销活动策划与执行11

6.2.6数据分析与效果评估11

6.2.7持续优化营销策略11

第7章个性化推荐系统11

7.1推荐系统概述与类型11

7.1.1推荐系统定义11

7.1.2推荐系统类型11

7.2个性化推荐算法与应用12

7.2.1基于内容的推荐算法12

7.2.2协同过滤推荐算法12

7.2.3基于模型的推荐算法12

7.2.4混合推荐算法12

7.2.5个性化推荐应用12

第8章营销活动实施与监控13

8.1营销活动策划与执行13

8.1.1活动目标设定13

8.1.2精准定位目标客户13

8.1.3营销策略制定13

8.1.4活动执行13

8.1.5活动评估与优化13

8.2营销效果评估与监控13

8.2.1营销效果评估指标13

8.2.2数据收集与分析13

8.2.3营销活动监控13

8.2.4持续优化14

8.2.5风险防范14

8.2.6跨部门协同14

第9章跨界营销与整合传播14

9.1跨界营销策略与创新14

9.1.1跨界营销概述14

9.1.2跨界营销策略14

9.1.3跨界营销创新14

9.2整合传播策略与实施15

9.2.1整合传播概述15

9.2.2整合传播策略15

9.2.3整合