浅析幼儿教育“小学化”倾向的问题探究开题报告【文献综述】3000字 .docx

开题报告

经济与管理学院学院财务管理专业学生xx学号xxxxx

毕业设计(论文)题目

拼多多公司电子商务盈利能力分析

指导教师姓名

一、论文选题的目的和意义

本文的研究目的在于：文章结合规范分析和案例分析的方法，对拼多多盈利模式进行研究，分析其优劣之处，为拼多多的发展提供一些建议，相信对其他社交电商企业也具有一定参考价值。

(1)理论意义

通过对社交电商拼多多的盈利模式分析，进一步丰富盈利模式的研究。目前学者对电子商务行业的研究主要集中在平台上，对盈利模式的研究仍旧欠缺。而通过研究盈利模式则有助于填这方面的不足。有助于进一步拓展盈利模式的研究范围。

(2)实践意义

本文选取了拼多多作为社交电商的研究对象。拼多多在发展过程中，出现营业收入逐年增长但净利润却常年亏损、市场费用花费过大导致单一的收入来源无法弥补等，通过研究拼多多的盈利模式希望找到我国社交电商的盈利模式存在的一些问题。从总体改善我国社交电商盈利模式现状。

二、国内外关于该论题的研究现状和发展趋势

通过浏览大量盈利模式相关文献进行文献梳理时发现，众多海内外学者对其原理，结构，类别及评判等方面进行了根本探索，全面的探索角度去完善的内容。可见，盈利模式的构成要素并非是一成不变的。依据不一样，可能是公司类型不同也可能是出发角度不同，构成要素也会有所不同。但其都毫无例外认为资源配置是盈利模式的核心导向。从而实现对利润和营业额的最大化。关于盈利模式的研究，国内外学者始终没有得到一致的观点，他们基于自己的研究，对盈利模式有了不同角度的发展：

(1)关于盈利模式的研究

MichalRappa(2011)从新的角度，利用网络经济学，对企业盈利模式进行了全新的定义。他认为盈利模式的定义不管如何描述本质上是一样的，归根结底就是买卖交易的方式。企业收益的获取依托合理有效的盈利模式，

盈利模式是企业是否具有竞争力的关键。

王方华(2009)认为企业的价值体现在公司盈利模式上，盈利模式能帮助企业在竞争市场上找到更恰当的运营方法。

张爱虎(2014)认为，企业经营管理的手段就是盈利模式。企业要对市

场环境和企业资源、技术有清晰的认知和定位，对企业拥有的资源进行合理的规划和配置，降低企业成本，提高盈利能力，这种从整个企业运营管理的方式来定义的就是盈利模式。

陈新旭、刘胜强(2018)认为可以从两个维度出发构建盈利模式，采用

战略加战术模式。战略维度更注重宏观，需要企业站在战略的角度去设计考量不同战略情况下的盈利模式，以提高自身在市场竞争中的优势地位。战术维度则是从微观角度出发，着重于实现盈利的万法措施，将宏微观相结合去提升自身优势。

李建(2019)在盈利模式五要素的基础上，加上“盈利环境”和“客户价值”这两个要素，详细地分析了农村上市公司的盈利模式。

李丽(2018)认为当前体制下，要想对公司的盈利状况、质量、能力进

行充分评价，必须对该公司的盈利模式内容展开进一步研究尤其是应从盈利能力指数角度出发，公司的盈利质量与能力才能被充分展示。

孙德宝(2020)认为构建传统媒体转型的盈利模式结构体系时，需要从“服务平台”与“集团平台”两种盈利模式出发。

(2)关于电子商务企业盈利模式的研究

邢慧淳(2019)从新零售的角度出发，对其盈利模式探讨，通过对比盒

马鲜生、每日优鲜两个公司，认为考虑盈利模式时应注重供应链资源的整合及客户体验。

杜军、韩子惠、焦媛媛(2019)以京东作为案例研究，分析互联网金融

盈利模式的演变和进化过程，把盈利模式融合进企业服装设计与成长因素，建立完整的互联网金融企业盈利模式动态模型，展现出互联网金融企业在不同发展阶段逐步壮大的过程。

(三)关于社交电商企业盈利模式的研究

石海娥(2019)认为社交电商就是依托互联网技术和网络社交工具，通

过连接个体的社交群落，为商品销售或消费者提供服务的经营模式。还包括信息互换、电子支付和物流网络等一系列的过程，社交电商区别于传统电商，是一种新型的电商类型。

官铭、吴美珍(2019)社交电商就是一种分享经济的社交和电商相结合的C2B模式新型电商经济。通过消费者的熟人交际圈线上线下全方位分享购物体验，推动社交电商企业经济的发展。

综上所述，以互联网为技术依托的电子商务已经是全球发展潮流，发展势头之迅猛令人瞩目，由此涌现出众多电子商务企业争夺市场，引起学术界关注，众多学者开始研究电子商务，对电子商务企业的盈利模式进行研究分析。近几年电子商务企业成为了国内外学者眼中的香饽饽，现有对盈利模式的研究文献主要集中在传统电子商务企业，虽研究者众多，但对电子商务企业的盈利模式始终没有统一说法，理论模式各具特色。这方面的探究可帮助企业对自身盈利模式的各个环节有着更全面