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漫威品牌策略案例分析
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、漫威品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1漫威品牌历史．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2漫威品牌核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.3漫威品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、漫威品牌策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1.1目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1.2市场细分与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1.3市场定位策略实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.2.1产品线规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.2.2产品差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.2.3产品生命周期管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.3价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.3.1价格制定原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.3.2价格调整策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.3.3价格竞争策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.4渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.4.1渠道结构选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.4.2渠道管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.4.3渠道合作与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.5推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.5.1广告推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.5.2公关活动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.5.3营销传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
四、漫威品牌策略实施效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
4.1品牌知名度与美誉度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.2市场占有率与销售业绩．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
4.3品牌忠诚度与用户满意度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
4.4品牌战略实施中的挑战与应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
五、漫威品牌策略对其他品牌的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
5.1品牌定位的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
5.2产品创新与差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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