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天猫超市年货节白酒品类复盘报告 2023.docx

天猫超市年货节白酒品类复盘报告 2023.docx

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    天猫超市年货节白酒品类复盘报告 2023

    C

    CHAOSHI.TMALL.CO

    年货节白酒品类

    年货节白酒品类

    复盘报告

    2023年1?

    M

    M

    Part1项目总览

    项目背景

    项目背景

    年末,白酒作为过年家中必不可少的一份子迎来了爆发季。无论是相隔两地的团圆、亲朋好友的相聚

    抑或是串亲戚的家庭礼、白酒都代表着一份情谊、一份温暖、一份祝福。

    正值疫情政策放开，全民经历了三年大疫

    等了好久的压力释放，亦可通过“白酒”找到情绪出口

    逢时天猫超市年货节大促

    逢时

    天猫超市年货节

    大促IP得天独厚的

    优势资源

    应景

    白酒品类

    正中过年送礼/家宴/

    聚会等场景

    4大

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