法学本科毕业论文完整范文-直播带货亟待规制的法律问题与对策.doc

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直播带货亟待规制的法律问题与对策

目录

TOC\o1-3\h\u137摘要 1

4407引言 2

9334一、“直播带货”概述 2

32465（一）直播带货的含义 2

18345（二）直播带货与传统模式的区别 2

26835二、“直播带货”的性质及属性 3

18417（一）直播带货的性质 3

437（二）直播带货的属性 3

12860三、“直播带货”行业的现状分析 4

7585（一）主播入行门槛低 4

24891（二）主播对产品的了解不深入 5

20222（三）虚假宣传、夸大宣传 5

15917（四）维权困难 5

24747四、“直播带货”亟待法律规制的一些问题 5

7364（一）法律责任主体辨识困境 5

25260（二）准入门槛过低，导致大量主体涌入 6

13197（三）消费者维权困难现象突出 7

26000五、完善“直播带货”法律规制的对策建议 7

31810（一）规范责任主体的法律地位界定 7

8683（二）明确主播准入资格，建立从业考核机制 8

25574（三）建立维权帮扶机制，严格信息披露义务 9

29829结束语 10

12454参考文献 11

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摘要

互联网应用已经融入人们生活、工作、娱乐和休闲的每个角落。众多复杂的网络平台可以分为内容平台，如微博和小红书；淘宝、京东、拼多多等电商平台；社交平台，如微信、快手和抖音。尽管所有平台都在朝着多元化的方向发展，但人们仍然可以根据平台的主要内容看到它们的差异。2018年，随着直播带货的兴起，几位带货主播成为全网网红。直播带货在不同类型的平台上迅速崛起。这三种平台都兼容直播带货。2020年的疫情进一步推动了直播带货的繁荣。不仅是网红主播，政府官员也通过直播平台提供当地商品。2020年的疫情进一步推动了直播带货的繁荣，不仅是网红主播，还有通过直播平台的政府官员。2022年是直播带货蓬勃发展的一年。在这一过程中，还突出了各种法律问题。本文将分析直播带货的主体和法律关系，并对直播带货法律规制对策提出浅见。

关键词：直播带货；平台管理；法律规制；对策

引言

2020年春节期间，湖北省武汉市暴发了新冠肺炎疫情。中国春节期间，各省的工人都在返乡，对这件事不太重视，导致疫情也迅速蔓延，造成了很大的影响。幸运的是，由于国家的快速救治，疫情防控工作得以切实开展，并及时挽回了很多损失。由于2019冠状病毒疾病的严重原因，它对国民生活造成了不可逆转的破坏，影响了人们的生活和健康，也影响了我国的经济形势。医疗资源流失尤为严重，也严重影响了我国对外贸易的发展，导致我国国际订单被取消。但幸运的是，在控制疫情的同时，各省提出并实施了恢复经济发展的各项决策，并得到了落实，在一定程度上减少了全国的经济损失。随着现代互联网、娱乐和5G网络的发展，快手、微博、抖音等主要平台相继涌现出有大量的明星和红网从事直播带货，这使得网络直播带货成为2020年最受欢迎的商品销售方式之一，网络直播通过直播的手段让消费者更加详细的了解到产品，从而达到更好的销售额。

“直播带货”概述

直播带货的含义

所谓直播带货，是指利用直播技术，通过互联网平台进行短距离商品展示、咨询响应和导购的一种新的服务模式。主要包括两种类型：一种是企业家、企业和品牌设立直播室，推广自己的产品，这是门店销售服务的延伸；二是专业主持人在互联网平台上设立直播室，通过专业知识或影响力积累粉丝，向粉丝推荐特定产品，帮助解决售后问题。

直播带货与传统模式的区别

1.直播带货与传统广告模式。传统的广告模式有丰富多彩的产品展示形式，可以通过电视、广播、报纸、交通工具、路标、产品目录、墙壁、互联网甚至人体等所有可用媒体进行传播。除了文字和图片，广告内容还可以用夸张的手段通过技术手段来解释产品效果，从而给消费者带来强烈的吸引力。直播模式没有太多技术手段支持。只是主播对产品进行口头包装和现场展示，并利用视听感受来驱动用户的购买欲望。其实，这种模式并不新颖，已经被各大电视购物平台采用了很长时间，但其特殊之处在于主播具有一定的载货能力，直播活动不只是简单介绍产品，而是注重与用户的实时互动。

2.直播带货与传统销售模式。传统的销售模式强调客户的个人体验和运营商的服务。依托现有的业务资源、信誉和用户基础，对运营商的资金投入率要求较高。现场交付强调客户的实时反馈和主播的独特性。这取决于锚的流程、产品的供应链和企业的绩效能力。它需要用户和合作伙伴的持续流动和更新，以及主播团队的共同努力。据了解，