法学专科毕业论文完整范文-对虚假广告代言人侵权责任认定的探讨.doc

PAGE

PAGE

PAGE18

对虚假广告代言人侵权责任认定的探讨

目录

TOC\o1-3\h\u18623摘要 1

31745前言 2

31563一、主体的界定 2

20584（一）虚假广告 2

15762（二）虚假广告代言人 3

16453二、虚假广告代言人归责原则 3

27277（一）代言人无过错即无责任 3

25024（二）对代言人归责应当考虑其过错程度 4

12916三、虚假广告代言人侵权责任的构成要件 4

5152（一）虚假广告代言人代言行为的违法性 4

20409（二）对购买者造成的损害事实 5

10054（三）因果关系的存在 5

15623（四）行为人过错的判断 5

13372四、虚假广告代言人侵权责任赔偿范围 6

15395（一）侵权责任承担的理论基础 6

22286（二）赔偿的承担范围 6

15577（三）免责事由 7

15488五、结语 8

27747参考文献 9

PAGE

PAGE18

摘要

虚假广告在当今社会无处不在。广告主体通过选择代言人来增强其产品的影响力，并在很大程度上诱导公众购买。新修订的《广告法》明确规定，代言人在代言过程中需要应用商品并谨慎注意，这是立法上的一大进步。但没有具体详细的规定，在具体操作过程中存在一定问题。本文主要探讨虚假广告代言人的代言活动是否符合侵权条件，并提出虚假广告代言人在广告中的宣传行为对虚假广告侵害消费者权益具有一定的促进作用，与其他责任人的行为一起，构成虚假广告欺诈，应当与其他责任人承担连带责任。

关键词：虚假广告；代言人；侵权责任；连带责任

前言

随着当今社会商品经济的快速发展，商品推荐的方式也复杂多样。看看这些方式，我们觉得最直观、最常见的就是广告。广告以其直观的产品介绍和强大的吸引力，在商品流通过程中发挥着无与伦比的作用。如果在广告中引入名人代言，其吸引力将更加强大。例如，明星代言的洗发水广告一经播出，其市场份额瞬间增加，可见广告的魔力。但不幸的是，当我们提到这款洗发水时，我们只有负面评论。归根结底，洗发水本身的质量不达标，消费者在使用时可能会造成健康损害，这并不像宣传的那样是纯天然中药。毫无疑问，制造商负有绝对责任，但广告代言人是否需要承担相应责任？新修订的《广告法》打破了此前不承担责任的刻板印象，明确承认虚假代言的代言人需要承担相应责任。那么，为什么这次修订增加了这一责任？它有坚实的法律基础吗？广告发言人如何承担具体责任，本文将进行相应的研究和分析。

主体的界定

虚假广告

广告的虚假性是认定广告代言人责任的前提。2015年修订的《广告法》第28条明确规定了五种虚假广告情形，广告中所指的服务或商品不存在；广告中传达的信息与标的物的实际情况不符，对买方购买产品的行为产生了重大影响；产品的证明材料无法验证，缺乏真实性；虚构的产品效果或功效；其他误导性内容或行为。由此可见，广告内容故意过于模糊，会导致广告内容与实际情况不符，造成买家误解，从而误导买家购买产品或服务。虚假广告要求客观上存在一定程度的虚假，即在质量、性能、功效等方面的宣传与实际不符；主观上，广告必须误导产品购买者的购买行为。购买行为不是购买者在了解产品真实情况后的意图。如果买家的购买行为受到其他因素的误导，例如导购行为和邻里介绍，广告代言人将不对买家的损害负责。虚假广告不会直接损害购买者的权益，它只会诱使购买者做出损害自身权益的消费行为。

虚假广告代言人

广告代言人不仅仅包含具有广泛影响力的公众人物，在广告中出现并对受众具有导向作用的人均可称为广告代言人。法律具有普遍约束力，只要代言人在代言过程中存在违背其应尽的义务，虚假宣传其所代言的产品使人产生误解，均应依法追究其法律责任。只是对于不同类型的代言人，在确定具体赔偿额时可以根据其主观意思、具体行为、对外界的影响力等因素的不同，判断其承担法律责任的程度和范围。

广告代言人可分为以肖像代言的广告代言人和以荐证行为代言的广告代言人，不同种类的代言人负担的义务也有区别。肖像广告代言中的代言人应对其所代言的商品进行形式上的审查，担负一般注意义务；荐证广告代言中的代言人则应兼负注意义务与真实性义务，在进行形式审查的同时进行实质性的审查，确保商品或者服务的真实性。

虚假广告代言人归责原则

归责是指使何人对于何种损害承担责任，而归责原则却是以一般条款的形式将确定承担责任的依据或理由加以固定，使之成为一项基本的原则而普遍适用，即对归责事由的一般化。要追究虚假广告代言人的民事责任，首先必须明晰虚假广告代言人民事责任的归责原则。在此，笔者即对虚假代言广告民事