2025年中国医疗健康产业十大趋势.pptxVIP

2025年中国医疗健康产业十大趋势

部门：企服研究五组

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行稳致远，医药研发朝临床高价值方向推进

医药工业迎来新突破，技术创新推动适应症拓展，满足更多临床需求

Nature发表的《中国创新药物研发趋势2024》表示，2021年7月以来，进入临床开发的产品中，与已经批准的药物类别具有相同靶点和相似作用机制的me-too药物的比例降低了15%，表明中国在药物研发自主创新性上的努力与进步。海内外对比来看，国产创新药已有8种进入海外市场，其中7种已授权给国际合作伙伴；2024年的研发管线中，465个国产候选药物在国内外保持相同的开发节奏，我国在创新药研发进度上已渐渐追赶上海外速度，中国的创新药正在经历破茧。下一代候选药物增长速度最快(178.8%)，占FF管线和FIC管线的比例已经过半，细胞疗法占据主导地位。作为国内首个上市的CAR-T细胞疗法产品Yescarta，销售额已超10亿美元，展现出了强劲的市场价值张力。随着适应症的拓展，中国的创新药将追赶世界水平，在满足临床价值的同时创造无限商业价值。;;

在医药营销领域，长久以来的推广策略主要集中在医生和医院方面，这种模式更多地强调了产品特性和疗效的传递，而较少关注信息传播的方式和目标受众的接收效率，同时也没有充分考虑到患者的需求和接收习惯。随着公众健康意识的提升以及互联网在信息传播中的重要作用，患者在治疗过程中拥有越来越多的话语权，“以患者为中心”的营销理念逐渐得到重视。同时，医药分开的政策背景为这一转变提供了推动力，医药营销活动开始更加关注患者的需求和选择，抢占患者的新流量成为药企的一大营销目标。尽管社交媒体推广的规范性挑战使得一些制药企业在参与时显得犹豫，但不可否认，随着千人千面、立体式营销和内容经济的兴起，

未来药企将更加重视通过社交网络平台（例如抖音、小红书等）与患者建立直接联系，尤其是与年轻一代患者进行沟通，通过创新;

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创新融合，焕发传统中医药新活力

优化服务体系，深化产业融合，聚焦技术创新，开拓中医药发展新路径

中医药产业在政策支持和市场需求的双重推动下，展现出强劲的发展势头。（1）优化框架：截至2022年，全国中医类医院和综合医院中医科室数量显著增加，服务覆盖面和可及性稳步提升。这一布局已经发生，且未来几年在政策的指导下将继续发展，为未来产业发展奠定基础。（2）推动融合：中医药不仅在医疗保健中发挥作用，还与旅游、膳食等产业深度结合，这一方向在需求推动下已经开始显现，未来中医产业融合趋势有望进一步加强，并与不断完善的体系框架相辅相成，创造出新的经济增长点。（3）创新技术：目前大模型多聚焦于研发与诊疗阶段。场景倒推，未来中医药大模型在消费场景中的应用将更具潜力，但这一趋势尚处于早期阶段，预计未来将有更多面向中医诊所等偏消费场景的大模型出现，从场景需求出发实现中医药大模型“叫好又叫座”的商业闭环。

中医药“建支柱、搭桥梁、谋长远”发展方向探索;

回归初心，医美开启以医生为核心的专业期

医美过度商业化弊端显现，拥有专业审美与技术的医生将是核心竞争力

医美过去的40年经历过野蛮生长和重整旗鼓的时代，进入了平稳增长的时期。随着经济环境的波动和消费者心态的变化，医美再次进入“冷静期”；过去红利时期的降价促销等电商化模式，导致用户盲目追求潮流产品、主导项目决策权的“病态”消费模式弊端逐渐显露并反噬行业。未来，上游材料逐渐走向多样化、同质化，消费者面对眼前琳琅满目却大同小异的产品无所适从，渐渐无法自主决策；并且随着材料推陈出新节奏放缓，新老材料复配融合成为新趋势，将更加依赖医生的临床判断和专业技术，医生的行业地位将不断凸显。医生将不再只是医美商业化的“工具人”和玻尿酸的“搬运工”，医美将逐渐向以医生为中心的“专业期”迈进。

医疗美容行业新周期下的发展趋势;

动态平衡，多方共建养老智慧化与适老化

融合数字技术与人文关怀，助力老年人尽享养怡之福

近年来，在科技发展和政策支持的大背景下，智慧养老市场的增长速度较快，被认为是老龄化时代的蓝海市场。然而在此热潮迭起的时刻，我们观察到很多基于数字技术而发展的养老产品和服务模式脱离了“为老”本质，科技性的不断加成使得对于数字技术掌握较差的老年人难以切实享受到这些产品和服务所带来的便利性。市场各方参与者需意识到，智慧养老的终极目的是为老年人提供更便利实用的产品及服务，若无法做到适老化，则智慧化将浮于表面；反之，若无法智慧化，适老化的难度也会陡然增高。因此，实践过程中要重点关注智慧化与适老化的动态平衡，尽可能降低对老年人数字应