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营销学原理学位课
一、单选题(共10题，10.0分)
1
乐高公司在积木业务进入成熟期时，曾努力寻找扩大公司市场份额的增长点。在它采取的下列几项策略中，哪一项反而让公司受挫？
寻找新的目标市场，如将玩家从儿童扩展到成人市场。
创作新奇的积木作品，以吸引现有顾客增加用量和使用频率。
业务多元化，如自建主题公园、做游戏、拍动画、生产服装和手表。
开拓积木体验和教学场馆，吸引孩子、家长试用各种新品。
2
71岁的刘大妈4-5年更新一次手机，换机时她必选口碑最好，性价比最高的品牌。面对新近上市的酷炫品牌，她多半会是：
领先采用者
早期采用者
滞后采用者
早期多数采用者
3
如家连锁酒店“干净，现代，经济，温馨”的广告语使品牌独树一帜，这是哪一种市场定位策略？
使用场合
贡献的利益
产品属性
使用者
4
钱大妈生鲜店创业不久就开出15家直营店。此时资金窘迫，无力扩展。自该店实行了加盟+直营制后驶入快车道，其全国门店总数2021年突破3000家，约90%的店铺为加盟店，10%的店铺为直营店。加盟店就是特许经营，它被归类于下列哪一种垂直营销系统？
契约型垂直营销系统
公司型垂直营销系统
管理型垂直营销系统
统一型垂直营销系统
5
上海家化公司品牌繁多，如花露水品牌六神；发蜡、摩丝、护手霜品牌美加净；男性护肤高夫品牌；含草本精华的女性佰草集品牌；皮肤屏障修护的玉泽品牌；陪伴宝宝健康成长的启初品牌；婴幼儿喂哺汤美星品牌；家居清洁家安品牌等。该公司依靠多个品牌满足各种需求，从而实现以下哪个市场覆盖战略？
差异性营销
无差异性营销
集中营销
一对一营销
6
刀剪百年老字号张小泉2008年成为股份有限公司后，不仅继续发展专业刀剪，还扩展到炊具及厨房五金、个人护理用品、手动工具、礼品及文具5大产品群。2021年财报显示，公司的新产品布局增速快于传统刀剪。该公司采取的是哪一种增长战略？
一体化增长战略
密集性增长战略
多元化增长战略
防御性增长战略
7
清朗公司的同款无线蓝牙耳机，第一年以138元单价售出3620500副，第二年降价至119元，销售量为4208600副。按公式计算可知，其需求相对于价格是____________。
缺乏弹性
模糊不清
单位弹性
具有弹性
8
直播带货近年来方兴未艾。这种新型的营销沟通方式宜归类于：
直复营销
广告兼人员销售
营业推广
公共关系
9
太空探索技术公司SpaceX致力于研发可重复使用的运载火箭、Dragon系列的航天器、Draco火箭发动机等。随着产品技术和性能的不断升级，马斯克只是多次出镜演讲科技和产品，不搞广告等促销活动。可见SpaceX奉行的是以下哪一种经营理念？
营销观念
产品观念
社会营销观念
关系营销观念
10
按既定年龄、性别比例，在商场门口拦截对象开展问卷调查，这是_________。
随机抽样
滚雪球抽样
方便抽样
配额抽样
二、多选题(共6题，18.0分)
1
营销信息系统包括以下哪些信息子系统？
营销实验子系统
内部数据库子系统
外部数据库子系统
营销情报子系统
信息分析和决策支持子系统
2
以下哪几句正确解释或演绎了“原设备供应商（OEM）”这一概念？
是使用其他公司生产的零部件建造其产品的公司。
是只用原有的设备制造产品的厂商。
联想是一家个人电脑原设备供应商。
德尔福是一家汽车原设备供应商。
上汽通用是一家汽车原设备供应商。
3
迈克尔总结了企业的竞争优势来源，主要基于以下哪些竞争战略？
成本优化
成本领先
差异化
聚焦
创新
4
以下哪几条属于实现整合营销沟通的关键条件？
是否以消费者/顾客为中心，根据“消费者/顾客需要什么”设计产品定位；
整合营销沟通计划是否仍以广告为中心。
是否具备有关不同消费群体的数据库。
是否在关键环节将各种沟通方式适当整合运用。
是否信奉“渠道为王”的理念，并将它付诸实践。
5
台积电的芯片工艺制程技术被当今世界视为核心能力，请按照普拉哈雷德和哈梅尔的理论，指出它被看作核心能力的理由：
这类技术使台积电得以制造各种集成电路（晶圆，或芯片），服务于自动驾驶汽车、工业和家庭机器人、游戏机、电脑、手机和家电等各行各业，提升企业的创新能力和经营效益。
能有力地推动顾客感知最终产品所提供的利益。
竞争对手很难模仿构成这种能力的内部协调和学习的整套模式。
由此技术形成的能力会因使用而递减。
能使台积电一劳永逸地占领市场。
6
以下哪3句反映关系营销观念的特征？
产生于供过于求，竞争激烈的年代和市场。
强调以大规模生产赢得成本和价格优势。
首先在工业品和服务业表现突出。
注重企业间协作和价值链的管理。
首要的是搞
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