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《头部女性向游戏不断出圈，IP价值开发空间或打开》教学应用说明

--AI+教育研究中心谢强

报告内容总结

?市场规模：女性向游戏市场规模持续增长，2023年市场规模达958亿，同比增长11%，在整体游戏市场规模中的占比从2018年的19%提升至2023年的32%。

?用户规模：中国女性游戏用户规模从2015年的2.3亿增长至2019年的3亿人次，占中国游戏用户总规模的46.2%。

?消费偏好：女性玩家更看重游戏物品的附加价值，如情感价值、社交价值和分享价值等，这使得女性向游戏的付费转化率更高。

?头部产品表现：头部女性向游戏流水天花板不断提升，如《恋与深空》上线首月全球收入超6亿元人民币，iOS畅销榜排名一度超过《王者荣耀》。

?IP价值开发：女性向游戏IP价值开发空间大，不仅带动了周边产品的需求，还促进了品牌联名的主题餐饮、快闪店及漫展等线下消费。

?未来趋势：即将上线的《无限暖暖》将换装美型与开放世界结合，有望进一步提升女性向游戏天花板，推动行业规模延续高增长。

报告观点

?看好女性向游戏市场：报告认为女性向游戏市场将持续增长，成为游戏市场的重要增量。

?重视IP价值开发：女性向游戏IP不仅在游戏内有商业价值，其衍生的周边产品和线下消费也具有巨大的开发潜力。

?关注头部企业布局：建议关注在女性向游戏领域具备卡位优势的公司，如心动公司、腾讯控股、网易-S等，这些企业有望持续受益于女性向游戏市场的扩容。

女性向游戏市场增长迅速，主要原因包括以下几点：

1.女性消费潜力的释放

?女性经济地位提升：随着女性教育水平的提高和职业发展机会的增加，女性的经济地位不断提升，她们拥有更多的可支配收入用于娱乐消费，包括游戏消费。

?消费观念转变：现代社会女性消费观念更加开放和多元，她们愿意为自己的兴趣爱好和情感需求投入时间和金钱，游戏成为她们满足情感寄托、社交互动和自我实现的重要方式之一。

?“为爱付费”心理：女性玩家在游戏消费中更注重情感价值和附加价值，如与游戏角色建立情感联系、通过游戏展示个人魅力等，这种“为爱付费”的心理促使她们在游戏内进行更多的消费。

2.女性向游戏内容的丰富和创新

?多样化游戏品类：女性向游戏品类不断丰富，从最初的乙女恋爱游戏扩展到休闲换装、消除融合、经营模拟等多个品类，满足了不同女性玩家的兴趣和需求。例如，休闲换装游戏满足了女性对美的追求，经营模拟游戏则让她们体验到成就感和控制欲。

?情感体验的深化：女性向游戏注重情感体验的打造，通过细腻的剧情、丰富的人物关系和互动方式，让玩家能够与游戏角色建立深厚的情感联系，这种情感体验是其他游戏难以提供的，从而吸引了大量女性玩家。

?创新玩法的引入：一些女性向游戏开始尝试将传统玩法与新元素结合，如将换装与开放世界冒险结合的《无限暖暖》，这种创新玩法不仅提升了游戏的趣味性和可玩性，

也拓宽了女性向游戏的受众范围。

3.社会文化环境的支持

?女性地位的提升：社会对女性地位的重视和认可，使得女性的需求和声音得到了更多的关注，游戏行业也更加重视女性玩家市场，投入更多的资源进行女性向游戏的研发和推广。

?社交媒体的影响：社交媒体的普及为女性玩家提供了展示和分享游戏体验的平台，她们可以在社交媒体上分享游戏中的精彩瞬间、角色攻略等，这种分享和互动不仅增强了游戏的社交属性，也吸引了更多的女性玩家加入。

?文化自信的增强：随着中国文化自信的增强，越来越多的女性向游戏开始融入中国传统文化元素，如《恋与深空》与非遗文化进行联名活动，这种文化融合不仅让女性玩家感受到游戏的文化魅力，也促进了中国文化的传播和推广。

4.游戏行业竞争的推动

?市场竞争加剧：随着游戏市场竞争的加剧，各大游戏厂商为了抢占市场份额，纷纷加大在女性向游戏领域的投入，推出更多优质的游戏产品，以吸引和留住女性玩家。

?精准营销策略：游戏厂商通过市场调研和数据分析，深入了解女性玩家的喜好和需求，制定精准的营销策略，如通过社交媒体营销、明星代言等方式，有效提升了女性向游戏的知名度和影响力。

?跨界合作的增多：游戏厂商与其他行业的品牌进行跨界合作，如与餐饮、时尚、文化等品牌合作推出联名产品和活动，这种跨界合作不仅为女性向游戏带来了更多的曝光机会，也丰富了游戏的衍生产业链，提升了游戏的整体价值。

以下是教学应用设计。

1.应用于创建教学情境

?情境主题：创建一个