《广告学概论课件》课件.pptVIP

**********************广告学概论本课程介绍广告学的基本理论和实践，涵盖广告的定义、历史、类型、策略、创作、效果评估等方面。广告学概论广告学是研究广告现象的学科，涵盖广告的理论、历史、创作、传播、效果评估等各个方面。本课程将带领学生深入了解广告的本质、功能、传播规律以及广告业的发展趋势。广告的定义及特征11.有偿性广告主需要支付费用才能在媒体上刊登广告，以吸引消费者。22.公开性广告内容公开展示，面向大众传播，旨在影响目标受众。33.间接性广告通过宣传产品或服务，间接推动销售，而非直接销售行为。44.劝说性广告旨在说服消费者接受产品或服务，引导消费行为，达成商业目的。广告的社会功能促进社会进步广告可以促进科技发展、经济繁荣，推动社会进步。比如，广告可以宣传新技术、新产品，引导消费，促进经济增长。塑造社会风尚广告可以反映社会价值观和生活方式，塑造社会风尚。比如，广告可以传递健康、环保、文明等理念，引导人们树立正确的价值观和生活方式。广告的市场功能促进消费广告帮助消费者了解商品信息，激发消费欲望，促使消费者购买商品，从而推动市场繁荣。树立品牌形象广告通过塑造独特的品牌形象，使消费者对特定品牌产生好感和信任，提高品牌忠诚度。引导市场需求广告可以引导消费者关注特定产品或服务，引导市场需求，促进相关产业发展。广告的经济功能促进商品流通广告通过宣传商品的优越性，吸引消费者购买，从而促进商品的流通。增加企业利润广告可以提高产品销量，增加企业的销售额，进而提升企业的盈利能力。扩大市场份额广告可以帮助企业树立品牌形象，提高市场知名度，最终扩大市场份额，获得竞争优势。广告的心理功能引起注意广告通过视觉、听觉等刺激吸引消费者注意，使其对产品或服务产生兴趣。激发兴趣通过广告内容的展示，激发消费者对产品或服务的兴趣，并促使其进一步了解和购买。唤醒需求广告能够唤醒消费者潜在的消费需求，将产品与消费者生活需求联系起来，引发消费欲望。塑造品牌形象通过广告传达品牌理念、价值观，在消费者心中建立鲜明、独特的品牌形象。广告与推销的关系1推销直接与客户沟通，说服客户购买产品2广告通过大众媒体传播，引发客户兴趣3协同作用广告为推销提供支持，推销为广告提供数据推销是广告的延伸，广告是推销的前奏。二者相互补充，共同完成营销目标。广告与公关的关系1相互补充公关塑造品牌形象，广告传播产品信息。2协同合作公关为广告提供背景，广告提升公关效果。3共同目标最终目标都是提升品牌知名度和市场份额。公关和广告相互补充，共同促进企业发展。公关侧重于塑造企业和品牌形象，建立良好的人际关系和社会声誉，为广告活动创造有利的外部环境。广告则侧重于传播产品信息，吸引消费者，促进销售，并进一步巩固品牌形象。广告与营销的关系1营销策略广告是营销策略中重要组成部分，是企业进行产品推广和品牌塑造的重要手段。2营销目标广告目标与营销目标紧密相连，广告活动需要配合营销目标进行设计和执行。3整合营销现代营销理念强调整合营销，广告需要与其他营销手段协同配合，发挥整体效益。广告传播的基本要素广告创意创意是广告的生命力，它决定着广告的吸引力和传播效果。广告媒体媒体是广告信息的载体，选择合适的媒体才能将信息传递给目标受众。广告受众受众是广告传播的目标，了解受众的特征和需求是广告成功的关键。广告预算预算决定着广告活动的规模和执行水平，需要合理规划和控制。广告创意的三大要素1创意概念广告创意的核心是概念，好的创意能够吸引受众的注意力，并留下深刻印象。2创意表现广告创意表现形式多种多样，可以通过文字、图片、视频等方式呈现，并与创意概念相辅相成。3创意策略广告创意策略需要结合目标受众、产品特点、市场环境等因素，制定有效的传播策略。广告媒体的类型及特点户外广告户外广告包括路边广告牌、公交车身广告等。户外广告覆盖面广，适合大品牌进行品牌推广。平面媒体平面媒体包括报纸、杂志、海报等。平面媒体信息传达直接，易于保存，适合目标人群明确的广告主。广播电视媒体广播电视媒体包括电视、广播、网络电视等。广播电视媒体受众广泛，具有较高的视觉和听觉冲击力，适合大众消费类广告。网络媒体网络媒体包括搜索引擎、社交媒体、视频网站等。网络媒体信息传播速度快，互动性强，适合目标人群明确，并需要进行精准营销的广告主。广告媒体选择的影响因素目标受众广告的目标受众是影响媒体选择的关键因素，不同的受众群体对媒体的选择偏好不同，例如年轻人更倾向于使用移动互联网，而老年人更倾向于使用传