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自行车营销策划书--第1页
自行车营销策划书
1.概述
1。1简介
1。2自行车的用途
1。3自行车的发明与发展
2.自行车市场状况分析
2.1现有市场状况
2.2自行车重要品牌排名
2.3各类自行车市场对比
2.4自行车市场前景
3.环境分析
3.1宏观环境分析
3.2竞争环境分析
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4.SWOT分析
4.1优势
4.2劣势
4.3机会
4.4威胁
1.概述
1.1简介
自行车，又称脚踏车或单车，通常是二轮
的小型陆上车辆。人骑上车后，以脚踩踏板
为动力，是绿色环保的交通工具。英文
bicycle或bike的bi意指二,而cycle意指
轮,即两轮车。在日本称为“自転（转)车;
在中国内地、台湾、新加坡，通常称其为“自
行车”或“脚踏车”；在港澳则通常称其为
“单车（其实粤语通常都这么称呼）。有
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单人自行车,还有双人或多人自行车。
1.2用途
自行车可以作为环保的交通工具用来代
步、出行；越来越多的人将自行车作为健身
器材用来骑行锻炼、自行车出游；自行车本
身也是一项体育竞技运动，有公路自行车
赛、山地自行车赛、场地自行车赛、特技自
行车比赛等。
1.3自行车的发明与发展
世界上第一批真正实用型的自行车出现
于19世纪初。1817年，德国人德莱斯在法
国巴黎发明了带车把的木制两轮自行车.自
行车问世后迅速成为当时欧洲人青睐的交
通工具.19世纪一些欧洲人也构思出了一些
理想的自行车图。自行车发明的早期阶
段，人们认为越大的轮子行驶的速度越快，
两名男子骑着一辆车轮几乎为一人高的自
行车。
在自行车的发明阶段,有些人并没有把自行
车的两个轮子设计成前后放置，而是把两个
轮子做成了左右放置,这种自行车的外形有
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些类似轮椅。随后自行车的发展速度逐渐加
快,在技术上也有了提升，随之自行车成为
了一种主流交通工具.
2.自行车市场状况分析
2.1现有市场状况
在中国市场经济的宏观情况下,各行各
业都进入了激烈的竞争中,这在自行车行业
中显得更为明显，大公司把门槛抬的很高,
给中小企业的发展带来了层层困难，市场层
次更加明显，全国性大品牌（如：捷安特自
行车、永久自行车、美利达）在利用各种
不同活动在一级市场的厮杀的同时也把战
火引到了二、三级市场，中小企业为了自身
的发展利用不同的方式在泡沫式扩张,地方
小企业被逼纷纷加入了这场战争，这样在全
国自行车市场狼烟四起。
据最新统计结果显示，目前捷安特自行
车
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