《伊利VS蒙牛》课件.pptVIP

*****************行业发展背景市场规模扩大中国乳制品行业市场规模持续扩大，消费需求不断增长，为企业发展提供了广阔空间。消费升级趋势消费者对乳制品品质和安全性的要求不断提高，推动行业向高端化和多元化发展。政策支持力度国家出台了一系列政策措施，鼓励乳制品行业发展，促进产业结构调整和升级。竞争日益激烈行业竞争日益激烈，伊利和蒙牛作为行业领先企业，在市场份额、产品研发、营销策略等方面展开激烈竞争。行业格局概览市场规模庞大中国乳制品市场规模庞大，年均增速保持在较高水平。竞争激烈，主要参与者包括伊利、蒙牛、光明、三元等。竞争格局复杂中国乳制品行业竞争格局复杂，主要体现在品牌竞争、渠道竞争、产品竞争等方面。行业集中度较高中国乳制品行业集中度较高，头部企业占据了大部分市场份额。伊利集团发展历程11956年伊利的前身——呼和浩特市伊利乳品厂成立。21993年伊利股份有限公司成立，开启了股份制改造的历程。32000年伊利在香港联交所成功上市，正式成为国际性企业。42009年伊利完成对蒙牛的收购，成为中国乳业的龙头企业。52013年伊利成为全球乳业5强，进一步巩固了其行业领先地位。伊利集团主营业务液态奶伊利液态奶产品种类繁多，涵盖常温奶、低温奶、酸奶、乳酸菌饮料等，并拥有多个知名品牌，如“金典”、“安慕希”、“优酸乳”。奶粉伊利奶粉产品线覆盖婴幼儿配方奶粉、成人奶粉等，致力于为不同年龄段消费者提供营养均衡的乳制品。冰淇淋伊利冰淇淋产品种类丰富，涵盖雪糕、棒冰、冰淇淋等，并拥有多个知名品牌，如“伊利巧乐兹”、“伊利冰工厂”。其他乳制品伊利集团还生产和销售奶酪、黄油、酸奶粉等其他乳制品，为消费者提供多元化的乳制品选择。伊利集团区域布局伊利集团在中国各地建立了完善的生产基地，覆盖了主要的消费市场。从东北到华北、华东到华南、西南到西北，伊利集团的生产基地遍布全国。这种广泛的区域布局确保了伊利集团能够高效地满足不同地区消费者的需求，同时也有利于降低物流成本，提高产品竞争力。伊利集团市场表现市场份额中国乳制品市场领先者销售额连续多年稳居行业第一品牌认知度消费者高度认可，市场占有率高产品覆盖率产品线丰富，覆盖全年龄段，满足不同消费需求伊利集团财务状况伊利集团近年来财务状况稳健，营收和利润持续增长。300B总收入2022年总收入达3000亿元30B净利润2022年净利润达300亿元10B资产截至2022年底，总资产超过1000亿元50%ROE2022年净资产收益率超过50%公司拥有强大的盈利能力和现金流，为未来发展奠定了坚实基础。伊利集团竞争优势11.品牌优势伊利拥有广泛的品牌认知度和忠诚的消费者群体。22.规模优势作为中国最大的乳制品企业之一，伊利拥有庞大的生产规模和完善的供应链。33.产品多元化伊利拥有丰富的产品线，满足不同消费者的需求。44.渠道优势伊利拥有遍布全国的销售网络，覆盖了各种渠道。蒙牛集团发展历程1999年内蒙古蒙牛乳业集团成立，主要生产销售牛奶、酸奶等乳制品。2000年推出“蒙牛纯牛奶”，迅速占领市场，成为中国乳制品市场的主要竞争者。2004年与伊利集团、光明乳业等企业共同发起成立中国乳制品工业协会，推动行业发展。2008年蒙牛集团在香港联交所上市，成为中国乳制品行业第一家在香港上市的企业。2013年收购现代牧业，加强上游奶源控制，提高产品质量。2019年蒙牛集团发布“未来乳业”战略，布局多元化产品，提升市场竞争力。蒙牛集团主营业务乳制品蒙牛集团的核心业务，包括牛奶、酸奶、乳酸菌饮料等。冰淇淋蒙牛集团积极拓展冰淇淋业务，以满足不同消费者的需求。乳制品衍生品蒙牛集团还生产奶酪、黄油等乳制品衍生品，进一步丰富产品线。植物蛋白饮料蒙牛集团近年来积极布局植物蛋白饮料市场，拓展新兴领域。蒙牛集团区域布局蒙牛集团在全国范围内建立了多个生产基地，覆盖了主要消费市场。这些基地布局合理，可有效地满足不同地区的消费者需求。蒙牛集团的区域布局策略，不仅有助于提高生产效率，还能降低运输成本，提升产品竞争力。蒙牛集团市场表现蒙牛集团近年来销售额稳步增长，2022年突破千亿大关，彰显其在市场中的强劲势头。蒙牛集团市场表现亮眼，主要得益于其多元化的产品线、强大的营销能力和高效的渠道网络。蒙牛集团财务状况营业收入净利润蒙牛集团近年来财务状况稳定，营业收入和净利润均保持增长趋势，体现出公司稳健的运营和盈利能力。蒙牛集团竞争优势1品牌影响力蒙牛集团拥有良好的品牌知名度，其产品受到消费者广泛认可