2025全球数字营销趋势白皮书 (1)-已解鎖.docx

2025全球数字

营销趋势报告

聚势而为，静待花开…2025营销关键词：

聚势而为，静待花开…

营销人员对关键渠道的重视程度变化（%）

营销人员对关键渠道的重视程度变化（%）

2024年2025年

59%55%53%53%

59%

55%

53%

53%

46%

41%

41%

40%

37%

32%

30%

9%

5%

-10%

-16%

以下渠道的广告预算投入：

?社交媒体

传统营销?零售媒体网络（RMN）

传统营销

?电视流媒体（CTV）

?数字户外广告（DOOH）

数字营销-45%

数字营销

在线视频电视流媒体网红内容社交媒体电商播客音乐流媒体手机游戏活动赞助传统户外广告电视赞助广播影院杂志报纸

在线视频

电视流媒体

网红内容

社交媒体

电商

播客

音乐流媒体

手机游戏

活动赞助

传统户外广告

电视赞助

广播

影院

杂志

报纸

零售媒体网络（RMN）

零售媒体网络（RMN）

数字户外广告（DOOH）

?零售媒体网络(RMN,RetailMediaNetworks)：

零售媒体网络（RMN）通过整合零售商自有线上线下渠道和第一方数据，为品牌提供了一个精准、高效的广告投放平台。

?电视流媒体：

通过互联网将电视内容以流的形式传输到用户的设备上，用 户可以通过智能电视和流媒体播放器（如Roku、AppleTV）等移动设备观看视频。

?数字户外广告（DOOH）：

是一种利用数字技术和屏幕设备在户外场所展示广告内容的形式。DOOH广告可以通过电子屏幕、LED显示屏、投影仪等设备在公共场所、商业区、交通枢纽等地方播放。

2Source:KantarMediaReactions2024,MeetIntelligence

2

数字营销——

社媒渠道篇

3

社媒渠道趋势

1社媒渠道重要性凸显

2Instagram成为社群化平台的代言人

3LinkedIn趋于社交化

4TikTok正成为“EverythingApp”

5Reddit筑起消费者信任墙

6YouTube热度依旧

7零售媒体网络兴起（RetailMediaNetworks）

4

1.社媒渠道重要性凸显

平台侧(1/4)：社媒影响在全球范围内不断扩大，全球社媒用户数破50亿大关，

占世界人口一半以上

2024社媒用户数

2024社媒用户数TOP5国家与社媒渗透率

社媒用户数（亿人）社媒用户渗透率

74%

71%

68%

66%

64%

56%

50%

39%

10.4

5.5

2.3

0.9

中国印度美国巴西印尼俄罗斯墨西哥菲律宾日本越南

全球社媒用户数与社媒渗透率

社媒用户数（亿人）社媒用户渗透率

69%

67%

64%

60%

57%

54.2

51.7

49.0

45.9

42.6

20212022202320242025e

63%63%

63%

63%

0.7

1.6

1.4

0.9

0.7

0.70.7

0.7

0.7

5Source:Statista,emarketer,MeetIntelligence

5

Note:社媒渗透率=社媒用户数/人口数

1.社媒渠道重要性凸显

平台侧(2/4)：YouTube和Meta用户基数暂时领先

2024全球主流社媒用户数

2024全球主流社媒用户数

社媒月活用户数（亿）社媒渗透率

57.1%

47.3%

40.4%

26.3%

18.7%

27.5

22.8

12.79.0

12.7

9.0

6.7

13.8%12.4%10.9%

13.8%

12.4%

4.0%6.8%6.5%

4.0%

3.6%

6.05.2

6.0

5.2

1.7

3.3

3.1

1.9

1.7

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