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广告学概论知识库

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1广告学的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2广告学的研究对象与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3广告学在市场营销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

广告学基础理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1广告学基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2广告活动的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3广告效果的评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

广告学历史与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1广告学的起源与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2国内外广告学发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3广告学发展的未来趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

广告策略与策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1广告策划的基本步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2广告目标与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3广告创意与表现手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.4广告媒介选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

广告设计与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1广告设计的基本要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.2广告创意设计技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.3广告制作流程与工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

广告传播与媒介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.1广告传播的基本原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.2广告媒介的分类与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.3不同媒介的广告效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

广告管理与法规．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

7.1广告管理制度与规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.2广告法律法规解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.3广告伦理与社会责任．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

广告案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

8.1国内外经典广告案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

8.2不同类型广告案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

8.3广告案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

广告行业趋势与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

9.1广告行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

9.2数字化广告的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

9.3广告行业面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

10.广告学教育与人才培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

10.1广告学教育现状．．．．．．．．．．．