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自行车市场分析
项目背景分析
一、市场背景：
1、自行车产销大国，市场空间巨大：我国现有自行车生产厂家
500多家，年生产能力为6500万辆左右。2003年我国脚踏自行车产
销量2300万辆，电动自行车产销量突破400万辆，预计五年内自行
车市场至少有5000万辆的发展空间。
2、市场的竞争愈发激烈，品牌效应越发明显：世界著名的汽车
厂商试水中国的自行车市场，台湾的自行车家族抢占大陆市场，中国
本土的自行车品牌也处于新旧交替、重新划分市场份额的局面，而在
这场市场争夺战中品牌效应的作用再一次体现了品牌在市场竞争中
的地位。
3、自行车品牌格局尚未稳定，电动车市场仍处起步阶段：经过
近10年来的分化组合，资源配置，优胜劣汰，一些过去的名牌，如
飞鸽、永久、凤凰等市场，正受到如捷安特、秦驰、喜德胜等一批颇
有实力的合资企业、民营企业的猛烈冲击，市场份额和品牌竞争力即
将面临全面的洗牌。在电动自行车方面，目前生产企业已达300多家，
其中有整车生产力的达100多家，年产量在200万辆左右，但大众品
牌企业基本上还未形成，所占的市场份额也不算很大，仍属起步、成
长阶段。
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二、政策背景
1、国家有关主管部门已从环保和能源等方面考虑而着手制定鼓
励城市自行车和电动自行车代步的相关政策，部分城市和地区已经在
试点运行了，因此，自行车行业从“夕阳产业”向“朝阳产业”迈进的春
天已经来临，一个市场值将超过2000亿的巨大市场等着你的加盟和
携手共舞青春的激情……
2、《道路交通安全法》实施后，武汉、长沙、福州对电动自行车
由禁止态度转为认可，北京《道路交通安全管理条理》将电动自行车
纳入非机动车管理，电动车上牌指日可待。2000亿赚钱机会，千万
不可错过！
3、2008年北京奥运会的举办，将使我国每年GDP额外提高0.
3%，体育及户外运动产业每年以1000亿元的产销速度增长，其中自
行车、健身竟技器械、休闲运动服饰等运动用品市场空间亦在4000
亿元。
三、背景分析
1、市场容量及市场增长的情形表明国内市场的巨大及强大的增长空
间，作为一个在自行车行业涉足多年的自行车企业，必须积极的去关
注研究开发这块富含机会的市场；
2、市场竞争的激烈状况，决定了市场策略必须注意差异化竞争手段，
批发渠道与品牌加盟渠道必须并举；
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3、自行车的品牌格局状况，对秦驰而言应是一个打品牌战的良好机
会；
4、电动自行车尚处于起步阶段，但市场空间巨大，厂家众多，大家
的品牌意识都较强，我们必须在电动车这块市场作为我们的重点，同
时注重品牌战的竞争，由于电动车的利润空间比自行车相对更高，所
以在电动车的品牌推广方面可加大投入预算；
5、政策背景的明朗使更多的投资商陆续加入这个行业，我们必须尽
早抢占商机
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