新媒体内容创作实务（项目1任务6内容写作）.pptx

新媒体内容创作实务

校企合作|项目引导|思政融合|资源丰富

主讲老师：

项目1任务6内容写作

01任务描述02任务要求

03知识链接04任务实施

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01任务描述

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新媒体文案，商家营销的重要方式

随着智能手机移动端普及率的不断提升，越来越多的消费者已经把注意力放在移动手机阅读上了，新媒体文案成为商家

营销的重要方式。

文案人员如何写出一篇吸引力强、转化率高的新媒体文案呢?受众一般是按照开头、正文、结尾的顺序进行文案的阅读，

因此，新媒体文案常以此结构进行设计，用开头勾起受众的好奇心，正文减低受众的跳出率，结尾引导受众产生相应的行动。

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02任务要求

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任务要求

掌握新媒体文案的开头、正文、结尾的写作技巧，

完成吸引力强、转化率高的新媒体文案。

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03知识链接

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什么样的文案吸引力强、转化率高

文案本身没有特殊的意义，是信息的载体，通过文字(品牌)与受众进行沟通，从而产生联系，并达到消费和持续

消费的目的。沟通是双向的，有发出方和接收方，即使发出方口若悬河、妙语连珠，如果接收方不知所云、听而不闻，

那这并不是一次有效的沟通。

因此，吸引力强、转化率高的文案必然是能实现有效沟通的文案。

文案表述通俗、与“我”相关学会讲故事

具体标题内容

(1)文案表述通俗、具体

文案表达准确是最基本的要求，但是这样远远不够，现在

的手机阅读主要是碎片化的阅