《天猫搜索规则》课件.pptVIP

定向投放人群定向根据买家的人口属性、兴趣爱好、购物行为等进行精准投放，提高广告转化率。场景定向根据买家在不同场景下的行为进行精准投放，例如搜索特定商品时，浏览特定商品页面时等。时间定向根据买家在不同时间段的行为进行精准投放，例如在特定节假日、特定时间段进行投放。效果监控关键词排名跟踪您的关键词在搜索结果中的排名，以了解您的产品在搜索中的表现。转化率监控您的转化率，了解有多少用户在浏览您的产品后进行了购买。流量来源分析您的流量来源，了解用户是如何发现您的产品的。***********************天猫搜索规则天猫搜索规则详解，助你提升店铺流量和销量。天猫搜索的重要性流量来源天猫搜索是用户在平台上寻找商品的主要方式，通过搜索获取流量是店铺获得曝光和销售的重要渠道。精准匹配通过优化商品信息和关键词，能够将精准的流量导入店铺，提高转化率。天猫搜索的基本概念搜索引擎天猫搜索是天猫平台上的一个搜索引擎，它帮助用户快速找到他们想要的商品。搜索词用户输入的关键词，例如“女式外套”，是搜索引擎用来查找相关商品的依据。搜索结果根据搜索词，搜索引擎会返回一个包含相关商品的列表，通常按相关性排序。天猫搜索的功能特点1智能匹配天猫搜索引擎能够智能识别用户搜索意图，并根据词语的语义进行匹配，即使用户输入的关键词与商品标题不完全一致，也能精准地找到相关商品。2个性化推荐天猫搜索会根据用户的历史浏览、购买记录和兴趣爱好，为用户推荐个性化的商品，提高用户体验和转化率。3实时更新天猫搜索的数据会实时更新，确保用户搜索结果的准确性和及时性，并根据市场动态进行调整。搜索词匹配规则1精准词匹配2广泛词匹配3短语匹配4模糊匹配精准词匹配完全匹配搜索结果只包含完全匹配搜索词的商品搜索词示例搜索“苹果手机”只显示包含“苹果手机”的商品广泛词匹配搜索词包含目标词语中的任意一个字或词语。例如，搜索“**女装**”可能会匹配到“**连衣裙**”、“**T恤**”、“**外套**”等包含“**女装**”中的任意一个字或词语的商品。范围更广，覆盖更多相关商品，提高搜索结果的丰富度和多样性。可能包含一些与目标词语不相关的商品，影响搜索结果的准确性。短语匹配精确匹配短语匹配需要搜索词与商品标题完全一致，顺序也必须相同。提升精准度这种匹配方式可以确保搜索结果与用户搜索意图高度相关。模糊匹配关键词相似度模糊匹配允许搜索结果包含与搜索词相似的关键词，即使它们不完全匹配。扩展搜索范围模糊匹配可以帮助用户找到更多与他们搜索意图相关的商品，即使他们没有使用完全精确的关键词。提高搜索效率模糊匹配可以帮助用户快速找到他们想要的商品，即使他们不确定具体的关键词。排序规则1综合评分多维度综合考量2销量排序历史销量、转化率、评价分数3关键词质量评分标题、描述、图片匹配度4个性化排序用户搜索历史、浏览行为销量排序历史销量描述作用商品在过去一段时间内的销售数量反映商品的市场受欢迎程度，历史销量越高，排名越靠前。商品转化率10%转化率商品转化率代表商品的吸引力和竞争力。一个商品吸引更多用户点击，也意味着商品更有竞争力。30%高转化高转化率商品代表着产品质量和价值得到用户的认可，可以为店铺带来更高的收益。1%低转化低转化率商品需要分析原因，可能是商品本身的问题，也可能是其他因素导致的。评价分数五星四星三星二星一星天猫商品评价分数是影响搜索排序的重要因素之一.活跃度指标描述最近7天访客数反映商品的热度，访问量越高，说明商品越受欢迎收藏加购率反映商品的吸引力，收藏加购率越高，说明商品越吸引消费者商品评论数反映商品的关注度，评论数越多，说明商品越受关注综合评分1综合评分基于店铺信誉、商品质量、销售情况、用户体验等指标综合评估。2影响因素销量、转化率、评价、活跃度等。3重要性影响商品排名和曝光度，提高用户信任度。关键词质量评分优秀良好一般较差天猫根据关键词的相关性、准确性和竞争度进行评分，评分越高表示关键词质量越好。个性化排序用户画像根据用户的历史浏览、购买记录、兴趣标签等信息，为用户提供个性化的搜索结果。精准推荐基于用户画像，推荐与用户兴趣相关的商品，提高搜索效率和转化率。行为分析分析用户的搜索行为，如点击率、停留时间、购买率等，优化搜索算法和商品排名。新品优先天猫搜索算法对新发布的商品进行优先展示，帮助新产品快速获得曝光机会。吸引消费者鼓励用户尝试新产品，提升用户体验和购物兴趣。促进市场活