海信电器营运能力分析-2014教学教材.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

海信电器营运能力分析-2014教学教材

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

海信电器营运能力分析-2014教学教材

摘要：海信电器作为中国家电行业的领军企业，其营运能力一直是业界关注的焦点。本文通过对海信电器2014年的营运能力进行全面分析，旨在揭示其营运能力的现状、特点和问题，并提出相应的改进建议。首先，本文对海信电器的营运能力进行了概述，包括其市场地位、产品结构、销售渠道等方面。其次，本文从财务指标、运营效率、市场竞争力等方面对海信电器的营运能力进行了详细分析。最后，本文针对海信电器营运能力中存在的问题，提出了相应的改进措施，以期为海信电器未来的发展提供参考。

随着全球家电市场的竞争日益激烈，企业营运能力成为衡量其核心竞争力的重要指标。海信电器作为中国家电行业的代表企业，其营运能力的研究对于推动我国家电产业的发展具有重要意义。本文以海信电器2014年的营运能力为研究对象，通过对其财务数据、运营效率和市场竞争力等方面的分析，旨在揭示其营运能力的现状和问题，为海信电器未来的发展提供有益的参考。本文的研究具有以下意义：一是有助于了解海信电器在2014年的营运状况；二是为我国家电企业营运能力提升提供借鉴；三是为相关研究提供新的视角和思路。

一、海信电器概况

1.1公司简介

海信电器股份有限公司，成立于1969年，是一家专注于家电产品研发、生产和销售的高新技术企业。自成立以来，海信电器始终秉承“创新、品质、责任”的企业理念，不断追求技术创新和产品升级，已发展成为全球知名的家电品牌。公司总部位于山东省青岛市，占地面积达1000余亩，拥有员工近2万人。海信电器产品线丰富，涵盖了电视、冰箱、洗衣机、空调、手机等多个领域，产品远销全球100多个国家和地区，深受消费者喜爱。

海信电器自创立之初便注重技术创新，不断加大研发投入，现已拥有一支实力雄厚的研发团队，并在国内外设立了多个研发中心。公司先后承担了国家、省市级多项科研项目，获得了数百项专利技术，其中多项技术达到了国际领先水平。在电视领域，海信电器推出的ULED、激光电视等高端产品，引领了行业的发展趋势；在冰箱、洗衣机等领域，海信电器也不断推出节能、环保、智能化的新品，满足了消费者多样化的需求。

海信电器始终坚持“以人为本”的管理理念，注重人才培养和团队建设。公司为员工提供良好的工作环境和福利待遇，并建立了完善的培训体系，帮助员工提升职业技能和综合素质。同时，海信电器还积极参与社会公益活动，履行企业社会责任，为推动社会和谐发展贡献力量。在激烈的市场竞争中，海信电器以其卓越的品质、创新的技术和优质的服务，赢得了广大消费者的信任和支持，成为了中国家电行业的佼佼者。

1.2市场地位

(1)海信电器作为中国家电行业的领军企业，其市场地位稳固且持续提升。凭借其强大的品牌影响力和产品竞争力，海信电器在国内外市场均取得了显著成绩。在国内市场，海信电视、冰箱、洗衣机等家电产品市场份额逐年增长，稳居行业前列。在国际市场，海信电器积极拓展海外业务，产品远销欧洲、美洲、亚洲等地区，成为全球家电市场的重要参与者。

(2)海信电器在技术创新和市场拓展方面表现突出，其市场地位得益于其不断推出的创新产品。例如，在电视领域，海信电器推出的ULED、激光电视等产品，以其卓越的画质和性能，赢得了消费者的青睐，推动了行业的技术进步。在冰箱、洗衣机等领域，海信电器同样注重技术创新，推出了一系列节能、环保、智能化的新品，满足了消费者对高品质生活的追求。

(3)海信电器在市场地位上不仅体现在产品市场份额的提升，还体现在其品牌影响力的增强。通过多年的市场耕耘，海信电器已建立起良好的品牌形象，成为消费者心目中的首选品牌。此外，海信电器还积极参与各类国际展会和行业论坛，提升品牌在国际舞台上的知名度。在全球化进程中，海信电器以其卓越的市场表现，确立了其在国内外市场的领先地位，为我国家电行业树立了典范。

1.3产品结构

(1)海信电器的产品结构丰富多样，涵盖了家电的多个领域，包括电视、冰箱、洗衣机、空调、手机等。其中，电视产品线尤为丰富，包括液晶电视、LED电视、OLED电视以及高端的ULED电视和激光电视。这些产品线覆盖了从入门级到高端市场的不同需求，满足了不同消费者的观看体验。

(2)在冰箱领域，海信电器推出了多款节能、环保的冰箱产品，包括对开门、三门、多门等不同款式，以及干湿分储、智能控温等创新功能。这些产品不仅在国内市场受到欢迎，也成功出口到海外市场。洗衣机产品线同样丰富，包括滚筒洗衣机、波轮洗衣机以及洗烘一体机，满足消费者对洗衣、烘干一体化解决方案的需求。

(3)海信空调产品以高效节