购物广场开业策划方案.pptVIP

造势群众运动项目体育明星互动把一个有广泛基础的群众项目演化出一个挑战型的事件众多体育明星参与面对面互动，激情挑战极限，获得汽车大奖乒乓球、羽毛球、体操、举重、射箭、足球、篮球······“非常运动”明星参与：张怡宁、张宁、程菲、张湘祥、张娟娟、韩端、徐媛、易建联······强势1连续7天挑战运动2话题事件引发媒体3商场做为挑战场地，超长7天活动时间4挑战极限、体育明星互动，引发媒体话题报道5以“非常运动挑战极限”活动引发媒体热情以14辆汽车作为奖品吸引顾客参与，增大客流量6活动主题运动挑战极限就在非常来福士将活动内容和活动利益点集中在活动主题里面，这样能更有效的传递活动信息活动主题： 运动挑战极限就在非常来福士活动时间： 12月25日——12月31日活动地点： 商场一层大堂主要内容： 挑战运动活动、非常明星互动、体育文艺表演、商场促销活动针对人群： 目标顾客群活动基本信息12场地布置主视觉来福士商场门前广场人工造雪建北京有史以来最大雪人场地布置雪人造型建议场地布置会场平面图场地布置商场外楼体装饰品牌推广整体模块思路非常来福士嘉德品牌东直门周边环境商户品牌来福士品牌楼层风格楼层主题日常运营零售管理针对高端行业目标群公众政府……其他（Action）预算其他相关活动（Strategy）整体思路活动内容公关（Goal）公关策略推广思路推广主题品牌（Brand）策略定位群体sloganAGENDA公关传播核心目标建立商户投资者对于“北京来福士”品牌的明晰认知，使“北京来福士”在商户中树立企业品牌，提升来福士知名度及信誉度次要目标：影响商户主要目标：传播品牌促进销售诠释“北京来福士”品牌内涵，在消费者中树立“北京来福士”的口碑通过媒体传播塑造企业品牌，提升消费者对“北京来福士”品牌的品牌忠诚度，从而拉动终端销售传播策略1、这一时期，通过启动新闻发布会来使受众认可和了解。2、通过新颖而动感的启动仪式，打造北京来福士黄金价值和品牌优势传播策略1、奥运后的开业盛典，第一时间引导冬季购物流行风2、以来福士全新形象和国际价值理念为核心要素全面树立北京来福士全新业务形象。传播策略1、结合促销活动内容，利用并延续热点话题的余热开展跟进性传播。2、深度发掘与来福士相关话题10月—11月预热聚焦期12月—1月集中覆盖期2月—3月后续传播期传播节奏公关事件11月25日新闻发布会公关事件12月25日盛大开业庆典公关事件来福士开业之后的后续促销活动预热聚焦期品牌及企业文化传播——针对文化北京区域消费目标群体的传播传播目的：建立来福士这一品牌在消费者心目中的形象传播内容：1、通过启动新闻发布会来使受众认可和了解来福士这一品牌，寻找品牌亮点第一时间吸引大众的注意；2、在上海、成都、新加坡等来福士基础上丰富品牌内涵突出北京来福士倡导的是北京特殊文化下的购物、休闲享受通过“非常”来深度展现北京来福士的品牌特色品牌内涵引领时代风尚。传播主题示例：《闪亮登场非常来福士》《非常来福士强势登陆京城》《抢占机场线黄金走廊来福士布局北京第一商圈》行业与市场品牌——针对北京商场、购物中心等行业市场的传播传播目的：结合来福士的品牌文化对进行包装，进一步加强来福士在消费者心目中的位置传播内容：1、围绕别具特色的开业盛典进行新闻传播，结合后奥运经济的活力，第一时间引导冬季购物流行风2、北京来福士行业的发展为北京商场带来了新活力将北京来福士的发展提升成为一种行业的文化来探讨传播主题示例：《全新演绎非常来福士》《探秘北京来福士“非常”文化》《盛世龙腾北京来福士购物中心开业》《树立京城风尚文化风向标——专访北京来福士购物中心总经理》集中覆盖期目标消费群属性——细分消费群体有效传播传播目的：通过事件及活动的市场目的时进一步提升对企业形象的认同感传播内容：1、用事件及活动的特性来承载北京来福士的文化无论是事件还是活动，突出精神愉悦享受引发消费者在精神上共鸣感2、细分消费群体，突出年轻、主张、新鲜属性定制型传播引导及影响东直门地区商务型、簋街就餐消费群体需求突出目标群“购物”、“休闲”、“聚会”概念，展现非常属性传播主题示例：《邂逅北京来福士》《12.25北京来福士非常年轻》《非常冬季：京城购物中心促销第一战》《非常购物、非常休闲、非常聚会——看loft一族的来福士生活》后续传播期2018媒体的能动性直接影响厂商