网络文案编辑与策划-课程设计说课.ppt

就文案编辑与策划岗位而言，包括的工作内容主要有5个方面*根据文案编辑与策划的工作内容，进行归集整理，得到课程的教学内容可以分成3大模块**2018年6月10日课程设计网络文案编辑与策划课程基本课程基本信息课程基本信息课程整体设计项目化详细设计课程考核设计教学方法与课程资源第一部分课程基本信息课程名称：网络文案编辑与策划课程代码：学分：3学时：48授课时间：第4学期授课对象：电子商务专业课程类型：电子商务专业必修课，专业核心能力课先修课程:电子商务实务、商品拍摄与处理、CtoC实训后续课程:网络营销实务、网店运营与推广课程整体设计课程整体第二部分课程整体设计课程定位1.人才培养目标培养能熟练应用现代信息技术和现代商务理论，在电商领域从事电商客服、网店运营、网络营销、电商创业等方面工作的高端技能型专门人才。电商运营岗位群电商客服岗（网店类）美工岗（网店、网站和新媒体类）网络营销岗（网店、网站和新媒体类）编辑与策划岗（网店类为主）电商运营专员（网店为主）营销策划专员（网店为主）媒体运营专员（全网营销）晋升岗文案的编辑与策划岗在电子商务中，既是电子商务中的一个基础岗位，也是其他电子商务岗位，如营销类岗位、运营类岗位，甚至包括客服类岗位必须具备的基本技能之一。第一部分课程整体设计岗位工作的工作模块2.网店类的文案编辑与策划的工作模块内容包括：培养目标：构建学生网店文案编辑与策划的基础能力，包括宝贝详情页文案、首页文案、促销文案、推广文案的编辑与策划第一部分课程整体设计教学内容与教学目标3.模块教学内容子模块能力：店铺文化文案创作提炼能力知识：店铺文化相关知识能力：网店各页面的文案设计、创作与写作能力知识：网店文案逻辑、网店软文要求等知识能力：长文案写作场景文案写作能力和整体策划能力知识：站外推广方法、长文案结构与写作要点、活动策划案的相关知识网店文化意义作用、文化元素创意与挖掘方法按照网店的结构介绍文案要求，主要包括主页文案、宝贝详情页文案、和促销软文等内容介绍不同推广平台渠道软文不同要求，及在软文推广的基础上策划系统的企业推广方案教学目标项目化详项目化详细设计课程基本信息课程整体设计项目化详细设计课程考核设计教学方法与课程资源第三部分项目化详细设计项目教学背景1.广州四季沐歌厨卫有限公司是我专业的一个校企合作企业，专营厨卫用品，在天猫京东等店铺年销售额2亿多。该公司与我院建立了校内外实训基地，将公司的真实项目引入到专业的教学中，并实现了师资互派共享。小成电商|嘉树电商第三部分项目化详细设计项目教学过程设计2.企业背景、产品信息文案范本、师资（必要时）有真实背景的项目化教学设计，和教学。优秀的文案作品和创意优秀的文案人才第三部分项目化详细设计项目教学过程设计4.第×次能力训练项目名称项目编号学时单元标题教学过程与方法设计1四季沐歌网店文化分析与提炼1-11-24文化元素挖掘与文案撰写讲解：网店文化内涵，产品核心价值与网店文化的关系。资源：提供项目背景和要求（产品与企业）。任务：完成产品核心价值提炼与文化元素提炼。2花洒宝贝详情页文案策划与写作2-14宝贝详情页结构和文案布局设计讲解：宝贝详情页功能，举例介绍产品详情页功能布局。资源：提供产品资料与背景。任务：设计产品详情页模块及顺序。32-24宝贝详情页创意文案写作讲解：案例展示产品详情页各模块的文案特点要求。资源：准备标准的产品详情页模块，向学生提供产品基础资料。任务：撰写梳理产品详情页的文案4618促销活动文案策划与写作3-14促销活动的文案需求分析讲解：举例讲解促销方案在实施过程中对文案的需求。资源：给出具体的促销方案。任务：分析促销方案，归结出文案的类型和用途，对应类型文案写作要求。53-24促销活动商品的文案优化讲解：举例讲解促销方案文案创作实例。资源：给出具体的促销方案。任务：撰写促销活动文案，优化文案。63-34促销活动推广文案创作讲解：分析促销方案应用的各种场景及文案要求。资源：给出具体的促销方案并指明应用场景。任务：分析促销活动文案应用场景，针对应用场景撰写文案。7四季沐歌网店首页文案设计与写作4-14首页文案布局设计讲解：介绍首页的功能作用，举例介绍首页的功能布局的作用功能。资源：提供产品与企业背景，店铺首页实现的目的要求。任务：设计首页的功能布局84-24首页文案创作讲解：举例谈首页主要部分的文案写作要求和方法。资源：提供