网络直播策划 课件全套 祁云 项目1--6 直播平台分析与选择 --- 主题内容创意策划.pptx

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（1）能说出产品共情、品牌共情、情境共情的定义和相关共情力的提升方法。

（2）能总结主播人格化传播的路径。

（3）能列举出主播不良心态的调节方法。

能力目标：

（1）能根据主播行业特点及需求，在直播中运用语言、文字、图形、表情和动作等清晰陈述主播的思想和情感并与粉丝进行有效沟通。

（2）能根据主播个人优势及特点，对主播风格进行定位与设计。

（3）能对个人情绪进行控制管理。

素质目标：

（１）具备弘扬社会新风尚，传递道德正能量的职业素养。

（２）具备全局意识和大局观。

（３）具备自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态。

;任务1：主播基本素质训练

任务解析：通过学习如何锻炼表达能力、共情能力、学习能力，从而制定新人主播基本素质的训练方案。

知识链接：

一、锻炼表达能力

表达能力又叫做表现能力或显示能力，它是指一个人把自己的思想、情感、想法和意图等，用语言、文字、图形、表情和动作等清晰明确地表达出来，并善于让他人理解、体会和掌握。表达能力是主播最重要的能力之一。新媒体时代，主播要学会表达自己，为了增进粉丝对自己的认同度而锻炼良好的表达能力是必修课。表达能力通常通过语言表达、肢体表达、文字表达来体现。

;语言表达能力是指在口头语言（说话、演讲、作报告）及书面语言（回答申论问题、写文章）的过程中运用字、词、句、段的能力，二者均以语言为基础媒介。恰当??语言表达能够迅速引起对方兴趣，拉近彼此心理距离，为以后交往打下良好的基础。

主播在直播的过程中最重要的也是语言表达能力，包括声音、音调、语速、语气等。直播间随时进入新的访客，主播的语言表达能力是访客对主播认知的第一点。主播在直播过程中，要具备较强的表达能力、感染力以及幽默感，切记不能用死板的方式和严肃的氛围直播，真正留住粉丝用户的直播，是有价值、有趣、有爱和有互动的。;抖音上爆火的某主播，她的厉害之处在于她短时间之内极速的表达能力，比如：我没办法了，真的没有货了；倒计时10s，抢不到就没了！10、9、8……；全部送，喷雾送、面膜送、再送一个正装……。这种极速爆单的表达能力，完全带动和影响着用户的购物情绪，消费者根本没时间去全网比价，只会担心自己的手速、网速不够快，抢不到这么优惠的产品。;1.练习口齿

口齿要清晰，声线要稳定，这样会彰显说话底气，避免听不清主播的话语，弄不懂主播表达的意思。

2.练习发声

加强腹式呼吸训练，会使声音更加浑厚有力富有磁性。声音有特色的主播往往更能吸引粉丝的注意，例如甜美、烟嗓、浑厚等，只要有特色，就能给用户留下不一样的印象。

3.借鉴经验

借鉴各平台主播经验，观察热场、互动技巧，进行学习，模仿，用拿来主义提升自己语言表达能力。

4.加强直播练习

每天练习直播2-5小时，提升语言反应能力和控场能力。;;;;;;;;;;;;;;在新媒体的助推下，新生代的主流用户特别喜欢表达自己的情绪、爱好和价值观。用户选择产品，除了功能和颜值外，还非常注重产品所代表的精神价值，重点就是情绪、情趣和情义，这也是各行各业新国潮迅速崛起的底层逻辑。网红产品爆红，往往是因为成为“替目标消费者表达情绪和价值观”的道具。如果产品能够替消费者表达情绪、情趣和情义，则产品就具备了与用户共情的能力。

;例如网红产品——小茗同学就是一款有情绪的饮料。从命名上看，小茗同学源自网络段子“小明同学”。在每个学生心中，都有一个“小明同学”，有勇气、有智慧。在包装设计上，小茗同学设计了系列脸谱，以脸谱表达情绪；还有卫龙辣条，年轻人都感觉它像一个身边的朋友，“约吗？”“任性”“冷静”“压惊”四个新包装为品牌拉拢了一大批年轻客户，为辣条赋予了鲜明的性格——吃包辣条，思考人生。这是卫