手把手教你做网络营销（第2版）课件 1-3 规划品牌策略.pptx

手把手教你做网络营销Teachyoutodonetworkmarketinghandinhand

课程目标Courseobjectives熟悉通过网络营销各平台、渠道实施商品销售的流程，并能够实施基本操作；同时会写基本方案，就中心问题进行顺畅的口头表达。网络营销

0102准备篇学会分析产品、分析市场、决定市场定位；策划篇会根据市场定位组织适合的网络营销推广渠道，并有选择的实施；网络营销03实施篇会开设网店和店铺装修；04推广篇能够在移动端进行产品和网站、网店的推广。课程目标Courseobjectives

实施路径Implementway通过三种不同类型产品，分别在教师示范、学生课堂练习、课外巩固三个环节，实施完整的营销流程的过程中达成以上教学目标。

准备篇任务三：规划品牌策略网络营销PARTONE

课前检测由CEO检查公司成员在学习平台上的对以下问题的回答情况：PART02PART03设计品牌具体要做什么？什么是品牌策略？PART01品牌作用是什么？PART04规划品牌策略的一般步骤是什么？

课前检测每个公司抽签选一个问题派代表进行阐述。学习成果

任务背景在前面的任务中，小吴基本确定了目标市场和公司战略。接下来规划营销策略。成功的市场营销策略是从打造好的网络品牌开始的，一个好的品牌能给自己后期带来很大的收益。

任务目标制定本组每月/周的销售目标。并加强本组的日常工作管理。本组销售顾问业务培训指导，解决本组销售顾问业务上的异议。市场及竞争对手的信息收集，并提交每月/周工作计划。主持本组日常的早/夕会和周会、月总结会。设计小吴公司的品牌，并确定品牌营销方案。思考：试用规划品牌的步骤说明小吴是策略如何进行品牌规划的。提示：小吴公司确定的目标市场，针对的消费人群是收入中上的女性消费者，年龄以中青年为主。小吴决定结合自己的风格，打造一个亲切友好、清新健康的网络品牌。任务要求

实操教练1、根据提示。设计产品“桃子”的品牌。品牌名称提示：考虑角度：健康、营养、甜蜜、品牌创始人、起源地等淘宝检测，无重复性（1）设计品牌名称（用作产品名和网店名）（2）设计品牌标志（LOGO）（3）品牌寓意

实操教练2、确定品牌营销目标（分不同消费人群）。人群营销目标关注营养、健康人群选购礼品人群爱吃桃子人群表1-3-1：品牌营销目标

实操教练3、规划品牌营销方案。小贴士：荆州地域特色荆州是楚文化的发祥地和三国文化的中心，江汉平原的腹地，水资源和生物资源都十分丰富，且土壤环境优质，适宜多种作物生长，是打造绿色无污染品牌策略的最佳选择。对品牌进行定位思考企业的经营理念思考企业愿景

实操教练3、规划品牌营销方案。选择合适的方法或渠道来推广品牌第一阶段——品牌导入期方法或渠道设计思路具体活动内容

实操教练3、规划品牌营销方案。选择合适的方法或渠道来推广品牌第二阶段——品牌成长期方法或渠道设计思路具体活动内容

实操教练3、规划品牌营销方案。选择合适的方法或渠道来推广品牌第三阶段——品牌成熟期方法或渠道设计思路具体活动内容

实操教练3、规划品牌营销方案。选择合适的方法或渠道来推广品牌最终成果

课堂实训本次任务：完成品牌营销策略规划方案。ABCAB上次任务中，同学们编写了调查报告。

课堂实训孔明锁：全金属，不锈钢材质；重量500g以内；直径20CM；数量40个；材料成本为8RMB。

课堂实训任务要求根据下面的提示完成品牌营销策略规划方案，并填写书中表1-3-2。

课后实训制定本组每月/周的销售目标。并加强本组的日常工作管理。本组销售顾问业务培训指导，解决本组销售顾问业务上的异议。市场及竞争对手的信息收集，并提交每月/周工作计划。主持本组日常的早/夕会和周会、月总结会。结合书中的引例，从列出的问题入手去帮助他们规划品牌营销策略。在前期的任务中，电子商务专业的学生已做好调研，为了更好地在校内开展产品服务，提高知名度，让校园周边的人群也过来体验，他们想到了要创立自己的品牌，通过品牌效应来拓宽市场渠道。任务要求

下次任务准备3412合格的图片要求有哪些？解释下什么是白平衡、微距、曝光模式？布光方式有几种及适用场景？拍摄食品的方法及注意事项？在各CEO带领下学习任务4“知识储备”，总结以下知识：

下次任务准备学习成果1、每位同学完成学习平台上课前测试。2、下次课上一个公司抽签选一个问题进行阐述。

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