视频号起号完整流程111.pdf

视频号和抖音运营有什么区别？

抖音重内容，视频号重运营

1、粉丝数量：抖音公开粉丝总数，视频号不公开，相比于抖音来说更适合精耕细作式运营

2、推荐算法：抖音是内容为王的热门推荐机制，纯公域平台，而视频号是基于社交推荐的

半公域平台

3、电商属性：抖音正在打造内容电商平台，更适合有供应链和大品牌的商家入驻。视频号

则正在补齐微信生态短视频短板，没有过多精力在电商板块，在电商的监管力度会很低，是

微商的新战场。

4、时间属性：抖音需要不断创作新内容，才能维持粉丝增长，内容=流量。视频号淡化时间

概念，一个视频可以反复营销利用，运营=流量。

5、人群画像：抖音用户人群偏向年轻化、白领化，视频号偏向“互联网中老年人”。

6、粉丝区别：

怎样，现在对视频号和抖音在运营上的区别，有了清晰的认知了吗？接下来就让我们来系统

了解视频号运营的全流程吧！

一、确立变现规划

以终为始，在开始运营之前，就要先构思清楚你的变现模式是什么，选择合适自己的视频号

项目。

视频/直播带货、自媒体IP内容广告变现、只是付费、CPS广告收益、微商引流还是第三方

服务平台

基于公众号、小程序、朋友圈、微信群等的项目，都可以在视频号的新场景重新优化一遍

二、账号包装

账号包装分为几个环节，分别是：视频号主页、视频号作品和视频号直播

1、视频号主页

主页的优化方法和抖音快手没什么不同，名字、头像、简介等等，具体可以按照这个思维导

图操作

2、视频号作品

（1）视频画面比例：竖屏最大6:7，分辨率1080*1260。横屏16:9，分辨率1080*608

（2）画质：视频最大支持1G视频文件，但会被压缩，建议自己压缩至50M以下，码率3m

左右（30fps内），作品越高清，作品质量分越高，越容易上热门推荐。

（3）设计一个能留下印象的视频开头封面，编写简单易懂能吸引用户的封面标题。

（4）视频结尾，加入动画箭头引导点赞+关注

（5）视频作品加拓展链接

3、视频号直播

（1）设计一个吸引眼球的直播封面——美女、搞怪、个人IP等

（2）开播前设置开播提醒，提前宣传造势，增加直播首批进入流量

（3）直播场景打造，增加专业度，增加停留时间

（4）制定直播主题，围绕话题逐步展开问答

（5）直播抽奖礼品准备

三、作品内容打造

这部分和抖音相同，按照自己的人设、定位输出内容即可

四、视频发布

（1）网页版上传高清无压缩视频，尽量不要在手机端上传

（2）视频文案话题

（3）植入公众号详细介绍页，引流加私人微信或企业微信，是否能搜到播放量较大的相关

作品。

（4）加入地理位置信息，视频号具有地区推荐属性，“附近的视频作品”，加入地址可带来当

地流量。

五、运营裂变

运营裂变环节，主要包含视频号推荐算法、视频号作品冷启动、单作品打爆热门3大板块。

1、视频号推荐算法

2、视频号作品冷启动

3、单作品打爆热门（裂变引流法）

（1）制作一个免费送资料的爆款裂变视频，设置转化链路

（2）置顶要打包的视频作品（流量入口）

（3）直播送礼物裂变