茶颜悦色春节长沙市场促销方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动目标1

2活动主题2

3活动时间与活动地点2

3.1活动时间2

3.2活动地点2

4活动对象2

5活动项目设计2

5.1茶颜小程序入口—“过去的2023，最吸引你的是什么呢？”2

5.2“幽兰拿铁的十周年，你喝过多少杯？”拍照集合2

5.3“春节茶颜不打烊，时刻等你来应战”3

6广告配合方式4

6.1微博话题4

6.2公众号广告4

6.3大屏广告5

7活动实施安排5

7.1前期准备5

7.1.1人员安排5

7.1.2物料准备6

7.1.3现场布置图8

7.2中期安排8

7.2.1现场活动流程安排8

7.2.2注意事项9

7.3后期延续9

8费用预算9

9意外防范10

10效果预估10

I

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参考资料11

II

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茶颜悦色春节长沙市场促销方案

茶颜悦色是以中国风为主题特色的奶茶和甜品店，透露着文雅之气，2013

年下旬创立。品牌主张新中式茶饮，中茶西做；随着奶茶市场不断的变迁、不

断的开辟，在2022年创立了新的子品牌-鸳央咖啡，中式茶和西式的咖啡，成

功实现了品牌完整的定位。茶颜悦色自知名度不断提高以来，新中式鲜茶在长

沙与其他奶茶系列拉开了销量的差距；以服务态度和企业文化的输出，在奶茶

市场行业内，建立了品牌独有的魅力声誉和极具竞争力的口碑。

茶颜悦色企业现有产品和周边产品分为四大类：茶叶类、零食类、茶具类、

文创类。饮品类：沫泡篇、忌廉篇、轻乳顶篇；茶叶类：弗兰茶、小福袋、淡

酒风味茶、手冲挂耳茶咖、功夫挂耳茶、原叶冻萃茶、硕果累累等；零食类：

干脆玉米芝士角、二货碧根果、烤椰脆脆、茶糖双拼、茉气脆脆条、茶桃酥什

锦装、干脆面包丁、茶团子等；茶具类：迷你陶瓷杯、小贵胄杯、鸳央茶颜保

温杯、大贵胄杯、弹跳保温杯、杯缘茶宠、单层玻璃杯、茶颜侠客保温杯、热

泡茶托等；文创类：束发带、晶石香氛、鸳央茶颜香薰蜡烛、洗碗擦、单只长

筒袜、帆布包、纸质徽章、冰箱贴、晴雨伞、竹筷五双装等。

为了答谢新老顾客回购以及对茶颜的支持，进一步推进茶颜在市场中的影

响力，实现春节期间的不间断、不打烊、送温暖服务；进而使企业能够在社会

人群中获得更大的知名度，企业策划了本次茶颜悦色奶茶2024春节长沙市场促

销方案。

1活动目标

（1）向广大消费者递进茶颜温度，巩固茶颜的老顾客，吸引新顾客，提高

茶颜悦色企业在湖南地区50%的知名度。

（2）向大众推荐招牌饮品“幽兰拿铁”，主推此饮品带动其他地区饮品的

销售，活动期间在长沙地区销售净利润基础上（月度净利润10000元）提高5%

利润。

（3）公众号留言活动参与留言人数达450人以上，线下活动参与人数达

1500人以上。

（4）由招牌饮品带动其他饮品销量，使茶叶销售利润达到正比，冷门饮品

热度上升。

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2活动主题

“春节幽兰，更有滋味”

3活动时间与活动地点

3.1活动时间

2024年2月7日至2024年2月12日

3.2活动地点

长沙东牌楼街1层茶颜悦色旁

4活动对象

（1）主要目标：大学生群体和有休闲生活的社会群体。（不限年龄）

（2）次要目标：周围人流、春节旅游顾客等有需求的消费者。

5活动项目设计

5.1茶颜小程序入口—