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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1.得力品牌介绍1
1.1店铺介绍1
1.2产品介绍2
2.活动背景3
2.1“开学季”活动的意义3
2.2店铺运营分析4
2.2.1店铺日常运营分析4
2.2.2往年活动运营分析5
2.3店铺分析5
2.3.1行业趋势分析5
2.3.2竞争对手分析6
2.3.3目标客户群体分析8
3.活动方案8
3.1推广活动9
3.1.1活动时间9
3.1.2活动内容9
3.2预热活动10
3.2.1活动时间10
3.2.2活动内容10
3.2.3活动选品11
3.3当日促销活动13
3.3.1活动时间13
3.3.2活动内容13
3.3.3活动选品15
3.4返场活动18
3.4.1活动时间18
I
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3.4.2活动内容18
3.4.3活动选品19
4.活动注意事项20
5.活动预算21
6.活动效果预测22
7.小结23
参考资料24
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
得力天猫官方旗舰店2024年“开学季”活动方案
1.得力品牌介绍
得力官方旗舰店隶属于得力集团有限公司,该公司成立于1981年(首页如
图1所示),是全球化文创科技产业集团,多工作场景整体解决方案的倡导者和
领导者,现今已成为全球拥有广泛知名度的办公文具品牌。公司旗下涵盖得力
办公、得力文具、安格耐特、纽赛、得力工具等独立子品牌,不仅提供硬件产
品,而且还在系统和软件方面为客户提供服务,并构建了一站式采购的消费需
求,给消费者带来便利的同时也提供了多元化与个性化的产品选择。
图1得力集团有限公司官网首页(图片来源于得力集团有限公司官网PC端)
1.1店铺介绍
得力天猫官方旗舰店(/)是一家四星店铺,店铺首页如
图2所示。该店铺开店时长已有14年,主要经营类目有办公设备,学生用品,
书写本册,文件管理等类目。
图2得力天猫官方旗舰店首页(图片来源于淘宝PC端)
1
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2023年12月6日该店铺粉丝数为942.6万,DSR评分高于同行业,其中描
述相符4.8分,高于同行业38.28%;服务态度4.8分,高于同行业31.68%;物
流服务4.8分,高于同行业22.55%。DSR评分如图3所示。
图3得力天猫官方旗舰店DSR评分(图片来源于淘宝PC端)
1.2产品介绍
得力天猫官方旗舰店现共有1850件商品,主要经营产品分为学生文具、工
具、办公设备、本册纸品、计算器、订书机,文件夹等用品。店铺商品平均价
为11.21元,最低价为3.9元,最高价为44.9元,平均销量为453人,最低销
量1人,最高销量为1000人。如图4所示。
图4得力天猫官方旗舰店价格区间和商品销量数据(图片来源于店侦探)
近期店铺按销量排名前三的商品分别是:得力推拉橡皮彩色推推乐小学生
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