布比乐天猫官方旗舰店2024年“双11”促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业及网店的基本情况1

2活动选品2

2.1市场调研2

2.2选品依据3

2.3选品结果5

3营销活动具体方案细则5

3.1活动主题和时间6

3.2活动内容6

3.2.1限时满减优惠6

3.2.2礼品赠送7

3.2.3折扣促销8

3.3活动宣传9

3.3.1短信营销9

3.3.2社交媒体宣传9

4资金预算9

4.1资金明细9

5预期目标10

5.1目标数据表10

5.2指标说明10

6小结11

参考资料12

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布比乐天猫官方旗舰店2024年“双11”促销活动方案

1企业及网店的基本情况

布比乐旗舰店是由湖州织里利纯服饰有限公司运营的官网旗舰店，此公司

20170326100

成立于年月日，注册资本为万，注册地位于浙江省湖州市吴兴

区织里镇创强路68号2楼，法定代表人为金雷。经营范围包括网上销售：服装、

鞋帽、箱包、小饰品、床上用品。

在当今的电商市场中，天猫作为中国最大的电商平台之一，吸引了无数品

牌和商家进驻。布比乐作为一家专注于设计和生产儿童服装的品牌，也在天猫

上有自己的官方旗舰店，是一家有着4颗星的天猫店铺，拥有9千多个粉丝，

月销量达上千件宝贝。这是一家注重设计感和时尚感的在线零销售。产品涵盖

了儿童春夏秋冬的各种款式的和风格的服装，包括日常穿着，运动休闲，节日

庆典等。本店铺的商品采用了高品质的面料和设计，确保了商品的舒适度和时

尚感，也满足了年轻父母对于时尚和品质的需求。

布比乐旗舰店发极兔，圆通，邮政等快递，支持全国配送服务，全店商品

都提供运费险保障，致力于为消费者提供优质的服务和购物体验。

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图店铺首页

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2活动选品

布比乐一直致力于为孩子们提供高品质、安全、舒适的产品，这也是布比

乐的品牌核心。为了更好的满足消费者的需求，布比乐旗舰店选品时注重于产

品的品质，功能和设计。同时，在服装的设计上充分考虑到孩子的成长需求，

材质选择上面则注重环保和安全性。让孩子们在玩耍的过程中，既能感受到乐

趣，又能保障他们的身心健康。

2.1市场调研

童装市场作为服装行业的重要分支，近年来呈现出快速发展的趋势。随着

消费升级和人们生活水平的提高，家长们对于儿童服装的需求不仅仅满足于基

本的穿着功能，还追求时尚、品质和安全性。

童装市场主要包括婴儿装、幼儿装、儿童装等细分市场。近年来，随着政

策鼓励生育和人们消费观念的提升，童装市场规模不断扩大。从市场结构来看，

全球童装行业产品结构基本保持稳定，女童服装占比约为41.04%；男童服装占

比约为36.07%；婴幼儿服装占比约为22.88%。

图2童装市场调研数据

随着传统文化观念的回归和家长对传统文化的重视，越来越多的家长开始

选择与传统国风有关的童装，以满足孩子对于传统文化的认知和审美需求。

款式风格和服饰颜值通常是消费者购买商品的关注点。传统汉服、拜年服

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