古阳河茶业线上抖音春节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

1.1企业介绍1

1.2产品介绍2

1.3现有促销手段介绍2

2市场分析3

2.1湖南地区的市场现状3

2.2目标消费者分析3

2.3竞争对手分析4

3活动主题5

4活动目标5

5活动对象5

6活动时间和地点5

6.1活动时间5

6.2活动地点5

7促销活动6

7.1线上活动6

8广告配合6

9实施安排6

9.1事前安排6

9.1.1人员安排6

9.1.2物资准备7

9.1.3活动场地安排7

9.2事中安排7

9.3事后安排7

10费用预算8

11突发事件处理8

II

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12效果预估8

参考资料9

III

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古阳河茶叶春节线上抖音促销活动策划方案

1活动背景

1.1企业介绍

古阳河茶业有限责任公司创建于1998年，是以茶叶生产、加工、销售为一

体的省级扶贫龙头企业和州级农业龙头。公司在坪坝镇溪口村自有核心有机茶

园1500亩，茶树品种以群体小叶、黄金茶、碧香早为主。主要产品有古丈毛尖、

古丈红茶、湘西黄金茶、古丈黄茶、黑茶、白茶、古丈青红茶等。公司始终坚

持“质量至上、诚信第一、技术创新、持续改进”的质量总方针，以人为本，

树立优秀企业形象，产品深受广大消费者的青睐和喜爱，多次被省、市、县评

为消费者信得过的单位、私营企业先进单位和重点保护单位。

古阳河品牌打破常规，勇于创新。早几年就在抖音设有抖音店铺——古阳

河茶叶旗舰店，2023年8月2日，抖音账号古阳河茶叶官方旗舰店在抖音开播，

采用直播间微投流平播的形式，每日坚持开播均6小时，每月涨粉500个，GMV

线上销售额每月逐步上升。

本促销方案旨在通过线上抖音平台，针对新春佳节对本店礼盒进行推广和

销售。方案将重点突出产品的优势和特色，结合抖音平台的特点和用户需求，

设计一系列吸引用户的活动和优惠策略，以提高品牌知名度和产品销量。

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1.2产品介绍

产品名规格主图赠品等级特点价

称格

古阳河150g特级外形：条索紧实卷曲，388

茶王茶色泽乌润显金毫/提

红茶礼香气：花香、蜜香

盒汤色：橙黄明亮

滋味：醇厚回甘