体育市场课件.ppt

体育市场定义:是指以体育服务为宗旨,体育经营为手段,一体育产品交换为内容的专门交易活动场所。体育用品市场-----各种体育器材、体育用品的生产、批发与零售；体育健身娱乐市场----提供各种健身、健美、康复、娱乐所需要的场地、器械、技术服务，还提供各种消遣服务、体育康复治疗；体育竞赛表演市场-----各种高水平比赛、表演的组织、中介；体育金融保险市场-----对运动员个人或集体、场馆进行保险。1体育市场

政府对体育大力支持?中国体育运动发展所需要的绝大部分资金过去是由政府提供的，而且体育运动也经常得到各级政府的高度重视和支持。图为江泽民主席亲自点燃运动会火炬2体育市场

世界体育大国

中国体育的综合实力在奥运会上可以列入前几名，可以算是世界体育强国之一。优势项目有乒乓球、羽毛球、跳水、体操、射击、举重、游泳、击剑、冰上运动等项目，足球、篮球和排球是最受观众喜爱的项目，网球、高尔夫、自行车运动的水平也在快速提高。3体育市场

市场潜力非常巨大

随着中国经济实力增强、国民生活水平和生活质量逐渐提高，经常参加体育健身锻炼的中国人也在迅速增加，虽然人均体育消费的数额还无法与世界先进国家相比，但总的市场潜力却是非常巨大。?4体育市场

奥运会带来契机2008年的北京奥运会，将为中国体育市场的发展带来一个绝好的契机，无论是中国政府及企业，还是国际体育组织和相关企业，都会感受到：一个全球性经济、文化的巨大舞台已经史无前例的在中国面前展现开来，也必将大力推动中国经济的迅猛发展。

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诸多的商业机会中国的体育市场会存在很多的商业机会，例如体育场馆建筑、环境保护、体育设备和器材的进口、体育会议和展览、商业比赛、球员转会、友好交流、体育旅游、体育保险……等等，将会有不少国际体育组织和商业机构进入中国。

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体育市场的性质第一：体育市场是消费品市场的组成部分;第二：体育市场是大文化市场的一部分;第三：体育市场既是消费者市场，又可以成为体育经营者市场.7体育市场

从产业性质看：体育用品市场体育健身娱乐市场体育竞赛表演市场体育中介市场体育博彩市场体育旅游市场体育媒体市场体育保险市场8体育市场

我国体育用品市场发展概况（一）起步阶段（1949~1978年）以“发展体育运动，增强人民体质”为宗旨，以丢掉“东亚病夫”帽子和打破帝国主义外交封锁为政治任务，掀起了全国体育锻炼高潮。主要产品有：“红双喜”牌乒乓球；“回力”牌运动鞋；“火车头”牌篮、排、足球；“梅花”牌运动服9体育市场

（二）起飞阶段（1979~1992年）中国确立了以经济建设为中心的大政方针，进入了改革开放的新阶段。开展来料加工的外向型体育用品生产加工企业的数量迅速增加，形成以广东珠江三角洲和福建沿海地区为中心的出口加工基地。主要产品：中低档体育用品的供给水平有了显著提高：运动服装、护具和普及型体育器材。10体育市场

（三）稳步发展阶段（1993年至今）邓小平南巡讲话之后，改革开放进入了快速发展期，体育用品业也进入了一个稳步、快速、健康发展的新时期。知名品牌有：李宁、康威、格威特、双星、安踏、英派斯、澳瑞特等。11体育市场

我国体育用品市场的现状我国体育用品市场自2000年以来，每年以两为数的速度高速增长；到2004年，市场规模达到42亿美元；每年全世界大约60%的体育用品在中国生产制造；2004年，全国体育用品出口达54亿美元。12体育市场

2000年我国16岁以上的体育人口达到18.3%,这是在我国人口总数迅速增加的情况下增长的比例数。

?性别分布：男性占56.6％，女性占43.4％.

?目前估计以每年1%左右的速度递增。

?我国城乡居民以家庭为单位全年体育消费平均为397.42元。

?到21世纪中叶,我国将进入富裕阶段,人口将稳定在15亿左右,如果按年人均1000元体育消费额算,那时我国一年的体育消费总额就将达到15000亿元。消费意识和能力13体育市场

体育健身娱乐市场体育健身娱乐市场是伴随着人类社会工业化和城市化进程的不断加速而涌现的一个以提高人们生活质量和情趣为核心价值的新兴服务市场。14体育市场

现代意义上的健身娱乐市场起源于-------19世纪末、20世纪初的西方社会；市场供给主体-----贵族俱乐部；活动内容主体------英国人发明的“户外运动”；消费主体------世袭贵族、资产新贵。15体育市场

我国起步阶段（1979年~1992年）萌芽初期-----规模小、市场运行不规范；市场供给主体----各体育行政部门所属的体育场馆；外资和合资酒店、宾馆所设俱乐部；消费主体----