微信营销的案例分析.pptx

微信公众平台营销案例分享

什么是微信？微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。

产品特点支持接收与发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字支持多人群聊（最高10人）支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）

省流量图片、语音和视频优化，1M可发约1000条文字信息，1000秒语音信息，约1分钟视频信息。后台运行只消耗约2.4K/小时多平台支持iPhone、Android、Windowsphone、塞班平台的手机之间相互收发消息软件免费且集成多款软件，如QQ邮箱助手、QQ离线助手、通讯安全助手等产品优势

产品功能介绍微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。注册步骤

产品功能介绍个人资料设置，包括签名、微博等相关信息提供多种平台的找朋友方式

产品功能介绍轻摇手机，微信会帮搜寻同一时刻摇晃手机的人,摇到的朋友，直接点击就可以聊天进入漂流瓶界面，可以选择扔瓶子，发一段语音或者文字，话语将被装进瓶子扔向大海。选择捡瓶子，从大海中捡到漂流瓶，可以回应Ta，也可以扔回海里。把个人微信ID做成二维码，其他人看到了之后使用微信的二维码扫描功能扫描后就能直接加好友了。通过GPS定位，可以查看到附近人的相关信息，包括姓名、地区和个性签名，同时微信也会记录查看人的地理位置信息。

产品功能介绍接收与发送语音短信、文字功能接收与发送表情功能接收与发送视频功能接收与发送地理位置功能接收与发送图片功能

目前注册用户1.2亿平均每天增加23万新用户50%用户使用Symbian，25%使用Android,25%用户使用iOS用户年龄集中于22岁到30岁，占比76.1%。用户职业分布中24.2%为企业白领，占第一位。微信用户群分析

微信媒体平台近期微信正式推出了“微信公众平台”，更有助于企业用户在微信平台上推送内容与凝聚影响力。并可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。

微信媒体平台—后台页面确认公共帐号后，就会进入微信公众媒体的后台。后台很简洁，有实时交流、消息发送和素材管理。用户对自己的粉丝分组管理、实时交流都在可以在这个界面完成。

微信媒体平台—用户管理“用户管理”栏中，主要可以对自己的粉丝进行分组管理。

“群发消息”栏中，可以对消息推送和阅读，微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的发文字、图片、语音推送。微信媒体平台—群发消息

“设置”，任何微信公众帐号用户，都在设置种找到一个如下格式的二维码，品牌ID会放到二维码的中部。微信媒体平台—设置用户专属二维码，可以让微信用户随手扫描添加好友。

企业微信账号随着微信用户的逐渐增加，不少企业也都开通了信息账号，尝试利用微信来做推广。

企业微信推送展示认证的帐号，有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息。如下图，这类图文信息可以是单条的，也可以是一个专题。

网友在查看“美丽说”的宝贝后，可以选择通过微信的方式，图文分享给好友。网友分享传播

案例分析—摇西装爽了吧大杨创世旗下专为都市白领设计时尚正装的品牌@YOUSOKU就巧借此功能，进行活动嫁接，利用“缘分”、“心有灵犀”、“中奖运气”的消费者心理，创造了上万人同时摇手机的“微博摇西装，爽了吧!”活动。活动阐述：活动共5天时间，每天企业微博和网友约定不同时间段开始摇手机，只要网友被@YOUSOKU官方微博摇到的网友就可以获奖。奖品：1、排在第一位的就获得任意选西装一套；2、其他被摇到的网友也获得领带、领结、胸针、胸巾等任选的奖品；3、如果连续5天都被@YOUSOKU摇到也会获得西装一套。注：活动每天结束摇手机的15分钟之后就公布获奖名单，有趣的参与方式和“摇中即得”的惊喜刺激让网友乐此不疲的随时关注活动的动向并积极传播互动。

案例分析—活动步骤

案例分析—摇西装活动期间配合百度关键词完善活动主办方YOUSOKU还利用百度百科和百度知道对“摇一摇”、“YOUSOKU”等关键词进行完善并及时解决了网友对活动的各种困惑，有效的通过活动提高了品牌认知度。直接植入品牌主推产品，很直观的将活动和产品相关联，为促进销售打下良好的伏笔。创意视频和趣味话题图片主办方制作了创意视频和趣味话题图片配合活动进行社会化媒体传播，“重度2B青年摇手机”这个病毒视频在土豆网、优酷网、新浪微视频达到近70万的播放量，并引发了网友创造#2B青年摇手机#的趣味话题，纷纷上传个性摇手机的图片，为活动的传播推广起到了推波助澜的作用。

活动推出第一天就得到了120万的曝光量，活动5天有1500万的博文曝光量，吸引了近百万网友的关注和参与。案例分析—活动效果