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白酒的品牌溢价与市场份额考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对白酒品牌溢价与市场份额的理解和掌握程度，通过分析不同品牌的市场策略和品牌价值，考察考生在白酒行业市场分析方面的专业能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.白酒品牌溢价主要取决于哪一项？（）

A.生产成本

B.市场需求

C.营销策略

D.产地特色

2.以下哪项不是影响白酒品牌溢价的因素？（）

A.历史文化

B.生产工艺

C.企业规模

D.消费者口碑

3.白酒市场中，以下哪个品牌不属于高端白酒？（）

A.茅台

B.五粮液

C.洋河

D.古井贡

4.以下哪项不是白酒品牌市场份额的衡量指标？（）

A.销售额

B.销售量

C.品牌知名度

D.市场覆盖率

5.以下哪项不是白酒品牌市场拓展的策略？（）

A.跨区域销售

B.产品多元化

C.价格战

D.品牌合作

6.白酒市场中的“老酒”概念，主要指什么？（）

A.老牌子

B.老年份

C.老工艺

D.老产地

7.以下哪项不是影响白酒品牌形象的因素？（）

A.产品质量

B.企业文化

C.媒体宣传

D.价格定位

8.白酒行业中的“酱香型”白酒，其特色主要是什么？（）

A.香气浓郁

B.酒体醇厚

C.口感柔和

D.颜色清澈

9.以下哪项不是白酒品牌提升市场份额的途径？（）

A.提高产品质量

B.优化营销渠道

C.降价销售

D.加强品牌建设

10.白酒市场中的“年份酒”概念，主要指什么？（）

A.老牌子

B.老年份

C.老工艺

D.老产地

11.以下哪项不是白酒品牌营销中常用的促销方式？（）

A.优惠活动

B.赠品赠送

C.线上直播

D.线下品鉴会

12.白酒市场中的“小众品牌”指的是什么？（）

A.市场份额较小的品牌

B.产品价格低廉的品牌

C.定位高端市场的品牌

D.专注于特定消费群体的品牌

13.以下哪项不是影响白酒品牌口碑的因素？（）

A.产品质量

B.媒体报道

C.消费者体验

D.市场营销

14.白酒市场中的“香型”分类，不包括以下哪一项？（）

A.酱香型

B.清香型

C.米香型

D.醇香型

15.以下哪项不是白酒品牌市场份额下降的原因？（）

A.市场竞争加剧

B.产品质量问题

C.消费者需求变化

D.品牌宣传不足

16.白酒市场中的“高端白酒”指的是什么？（）

A.价格较高的白酒

B.品牌知名度高的白酒

C.生产工艺独特的白酒

D.以上都是

17.以下哪项不是白酒品牌提升品牌形象的方法？（）

A.参加行业展会

B.发布社会责任报告

C.创新广告宣传

D.降低产品质量

18.白酒市场中的“区域品牌”指的是什么？（）

A.在特定地区有较高知名度的品牌

B.以产地命名的品牌

C.以历史悠久的品牌

D.以上都是

19.以下哪项不是白酒品牌市场份额增加的途径？（）

A.提高产品性价比

B.扩大销售网络

C.提升品牌知名度

D.降低产品价格

20.白酒市场中的“定制酒”指的是什么？（）

A.根据消费者需求定制的白酒

B.以特定节日为营销主题的白酒

C.以名人为代言人的白酒

D.以上都是

21.以下哪项不是白酒品牌营销中常用的渠道？（）

A.电商平台

B.社交媒体

C.传统超市

D.以上都不是

22.白酒市场中的“口子酒”指的是什么？（）

A.以口子为特色的白酒

B.以特定地区为销售范围的白酒

C.以口感柔和为特点的白酒

D.以上都是

23.以下哪项不是白酒品牌市场调研的内容？（）

A.市场规模

B.消费者需求

C.竞品分析

D.企业财务状况

24.白酒市场中的“联名酒”指的是什么？（）

A.与其他品牌合作的白酒

B.以特定历史事件为背景的白酒

C.以名人效应为营销手段的白酒

D.以上都是

25.以下哪项不是白酒品牌营销中常用的广告形式？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.以上都不是

26.白酒市场中的“生肖酒”指的是什么？（）

A.以生肖为设计元素的白酒

B.以生肖年份为生产年份的白酒

C.以生肖文化为营销主题的白酒

D.以上都是

27.以下哪项不是白酒品牌市场定位的策略？（）

A.针对不同消费群体

B.针对不同消费场景

C.针对不同地区市场

D.以上都是

28.白酒市场中的“文化酒”指的