营销战略规划课件.pdf

营销战略规划

第九事业部产品规划部

1

营销战略模板使用说明

口营销战略是对一个公司或一个业务单位的营销环境、目标、战略和实施步骤

所作的全面的、系统地审视、界定，其目的在于落实企业战略，狙导营销目：

作，舒尸思想。

0本模板专为快速流转消费品和耐用消费品企业（或公司）的营销战略所制作，

希望通过模板的使用规范营销战略的制订，减轻大量的报告文案工作。

口本模板力求将营销战略中共性的问题反映出来，但对各组洛R

沽狸塾，这还留待以后逐步的完善。

0本模板中所列提纲以及示例可作为参考，漆翊镂腑g，可根据实际情况增删。

tJ本模板中包含的所有模块可自由组合筛选，根据实际情况选取重点加以阐述。

2

提示

居次：战略营销计划在分析当前市场情景和

刁，一呻粗句

战略。战术营销计划则描绘不远的将来个特定时期的营销战木

。倒驴P等。这里说明的是3年企业战略营销计划的模

蚀晖殷》、

板，并基于消费品行业设计．

科特勒对营销战略的定义是：营销战略是一个企业单位用以达到

钺田部壅幸稹老，固宦困邸印呻辑飘酗垄邸斟令｀

营销费用水平中的主要决策。

蜘呻艺尧歹t-

一-m”

究侗：［营俯］战略计划是个创止并维持组织与其外

部不断变化的市场机会相适应的管理过程。它有赖千制定，1）

忖觑心笱劂酗目候3删遠危4)昭硐前

场和商口口构成的止业经营组合。

本模版体系根据多家之言及派力咨询案例形成

3

制订战略营销计划的意义

强调战略的意义是在营销计划中采用更具战略性的方法汲｝

避免缺乏预先安排导致的营销工作行动和开支上的混乱

对竞争性营销战略作出反应的不同职能部门之间的协作的改善

对伶司畴年的竞争战略、成长战略与品牌战略和各项营销职能战略的明确

将有利于营销工作的一致性和连贯性

未来不确定性的降低

对公司未来控制的加强

总体上增加实现公司长远目标的机会，同时增加公司的优

对与计划过程有关的营销和非营人员的激励的增加

4

营销战略是它们的结合过程

市场导向的战略计划

5

营销战略是它们的结合过程

.U润／成长

6

营销战略计划框架

晌懊／侄／目标

3一／晌4曰2