法学专科毕业论文完整范文-论名人代言虚假食品广告将承担的连带责任.docx

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论名人代言虚假食品广告将承担的连带责任

目录

TOC\o1-3\h\u24987摘要 1

715引言 2

14671一、名人代言虚假食品广告的案例 2

19386二、代言名人承担连带责任的原因分析 2

9733（一）代言名人基于权利义务对等原则应承担连带责任 2

2093（二）代言名人与食品生产经营者共同侵权须承担产品侵权连带责任 3

23951（三）代言名人承担连带责任的份额 4

15623三、代言名人承担的连带责任的构成要件 4

17970（一）名人代言虚假的食品广告的事实 4

8359（二）消费者的合法权益受到损害 5

10585（三）名人代言行为与消费者权益受损的事实间存在因果关系 5

6470四、名人代言虚假广告承担民事责任的依据和理由 6

29923（一）名人代言应遵守民法的基本原则 6

17293（二）名人代言应履行注意义务 6

18431（三）名人代言虚假广告承担民事责任 6

27276结束语 7

12201参考文献 8

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摘要

随着市场经济的发展，越来越多的企业利用名人做广告来缩短与消费者的距离。然而，名人代言有时超出了真实广告的界限，成为虚假广告，产生了不良的社会影响。因此，名人代言虚假广告，应当从法律的角度，通过民事责任进行规范。近年来，名人代言虚假产品的广告问题频频发生。中国《反不正当竞争法》第9条规定，经营者不得进行误导性虚假宣传，但未规定代言名人的法律责任。中国《食品安全法》第五十五条规定，名人代言虚假广告，应当与食品经营者承担连带责任，但这是一项原则性规定。理由、构成要件和举证责任有待进一步讨论。同时，要加强监管，完善相关法律，调整虚假宣传，促进我国食品广告领域的规范运作。

关键词：名人代言；虚假广告；连带责任问题；对策

引言

《食品安全法》第五十五条规定，社会团体或者其他组织或者个人在虚假广告中向消费者推荐食品，损害消费者合法权益的，应当与食品生产经营者承担连带责任。根据与消费者的销售合同，食品生产经营者应当承担因产品缺陷损害消费者合法权益的损害赔偿法律责任。该条还规定了社会组织、其他组织或个人对推荐不符合食品安全标准的食品承担连带责任，并与食品生产经营者分担风险，以下主要以具有一定知名度和影响力的名人代言为例，探讨其产生的原因、构成要件和举证责任。

名人代言虚假食品广告的案例

邓婕曾为三鹿慧幼婴幼儿奶粉做过代言，广告中邓婕不停重复：“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖!”这个让邓婕信赖的奶粉品牌2008年9月被发现含有三聚氰胺致多例婴幼儿肾结石病例，引起全社会关注。邓婕甚至一度被告上法庭，邓婕则回应“不私了不道歉不退钱。”

2009年10月，北京一消费者在喝下数瓶由陈道明代言的”和其正”凉茶后，胃部不适被诊断为脾胃虚寒症，将陈道明和该生产商告上法庭，称该公司违反食品安全法，添加鸡蛋花、夏枯草等药品成分，陈道明在虚假广告中向消费者推荐该食品损害了消费者合法权益。

代言名人承担连带责任的原因分析

代言名人基于权利义务对等原则应承担连带责任

名人代言是他们收入的主要来源之一。他们与广告商签订合同，获得巨额代言，表面上由广告商支付，但最终负担转移到了消费者身上。基于权利义务平等的原则，法律不仅应当承认名人代言人的高收入权利，而且应当对可能出现的虚假宣传、产品质量等问题误导消费者承担一定的责任。

代言名人与食品生产经营者共同侵权须承担产品侵权连带责任

代言名人与广告主、制作人或销售者签订的巨额代言费合同，显然不是他们承担连带责任的法律依据，因为根据合同债务相对性原则，消费者不是合同当事人，并且不能对产品缺陷造成的损害进行赔偿，而且不属于突破合同相对性原则的情形。那么，基于产品经营者的名人代言附于销售合同，产品销售合同能否成为其承担连带责任的法律依据？笔者认为，此时，非销售合同一方的产品使用者不能向其赔偿损害赔偿责任，代言人也不是销售合同一方。有学者提出名人广告涉及的法律关系是契约性法律关系，名人代言标志着经营者的产品具有公众影响力，受到公众的喜爱和信任。名人代言行为与消费者形成默示担保契约。然而，名人代言合同只向消费者推荐某种产品。基于它的流行性和影响力，它可能会影响消费者的购买心理。代言名人并没有向所有未指明的消费者做出承诺或保证，也不意味着他将承担保证责任，因此，笔者认为代言名人承担连带责任的法律依据并非基于广告代言合同等合同债务，产品销售或默示担保合同。

根据我国《侵权法》的相关规定，产品生产经营者应当