合生元7.23欢聚日项目结案报告.pptxVIP

合生元7.23欢聚日

项目结案报告

ByYunZhi2023.08

项目背景

整体执行亮点执行回顾

n创意设计传播内容

n线下Event直播活动

执行复盘

Part

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4

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项目背景

PART1

拓宽“内在保护力”沟通边界，为品牌及平台沉淀优质人群资产

合生元保护力CP,激发宝宝内在保护力

NO.1

顶流姐姐

Ella陈嘉桦

合生元品牌代言人

3大强势资源整合，联动欢聚日IP

带娃去浪

轻量户外亲子潮

S+级爆款

口碑综艺

出行让宝宝认知世界

X

Bigidea

品牌代言人Ella

乘风破浪敢玩一夏

联动《乘风2023》年度总冠军Ella，引领育儿路上的“乘风破浪”

派星6倍乳桥蛋白LPN与益生菌，给宝宝内在保护力加持

热暑走出去，让年轻爸妈和宝宝尽享“带娃一起，清凉一夏”

CampaignKV

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ID1带潮破“浪浪”El动

线上线下引爆发高潮

la空降直播联

玩打卡集结

快闪引爆

亲子

乘风

卷动夏日亲子敢玩浪潮

敢玩浪潮全网晒

亲子夏日出街必备

敢潮品掀风

演绎敢玩敢宣言

人分饰2角

创意

Ella

5大创意互动演绎带敢育儿，线上线下强势引爆合生元欢聚日

Ella化身合生元官方「敢玩团团长」

「最带敢」团长话题造势引领热度

整体执行亮点

PART2

育儿态度ID、系列态度海报造势蓄热

超级明星联合官博持续发布，引领话题热度不断

代言人Ella直发创意ID,品牌官博联动呼应,持续发布夏日「敢玩」场景育儿态度系列创意海报,强强联合为活动造势蓄热,引爆声量

育儿潮品周边、Ella舞台高光明信片

超级创意周边加码，从产品到潮品带敢氛围拉满

合生元派星熊猫牛子母包,夏日带娃浪出街必备,保护力满满妈妈少担心!组合娃圈超火爆的咕卡套装、Ella明信片,丰富周边共创亲子趣味玩法

明星空降线下快闪，粉丝见面会在线直播互动

超级快闪直播见面会联动，线上线下引爆发高潮

超大型夏日敢玩场景走进商区,出游打卡尽享清凉带娃魅力

Ella携乘风总冠军舞台高光,空降现场开启线上直播秀,与万干粉丝双向奔赴

Ella带娃出去浪亲身分享，揭秘内在强大内幕

超级综艺感，Ella多重「带敢」名场面，直播宠粉嗨爆

Ella乘风总冠军热搜回应,台前幕后心声诠释与合生元品牌初心的深度契合;4大综艺互动环节,巧妙展示产品烙印品牌心智,与万干粉丝双向奔赴。

49.35万

30.7%

直播

互动率

互动

点赞量

执行回顾

PART3

3-1创意设计传播内容——KVsocial海报

Kvsocial海报设计传播内容

KV设计(横/竖版)

3-1创意设计传播内容——菜篮子包包明信片

熊猫牛子母包咕卡套装

菜篮子包包DIY徽章

3-1创意设计传播内容——PR稿件撰写及发布

3-1创意设计传播内容——直播脚本

合生元X欢聚日【乘风破浪敢玩一夏】直播脚本

直播结束后,舞台区域改造为咕卡游戏

区,舞台场地充分利用

全程直播链接:

https://pan.baidu.com/s/1jga5nzf4dcyewvAzztjczg?pwd=y45t

超大主题背景板及海洋氛围元素产品

陈列,凸显活动主题

4机位及主中庭LED实况转播c1:特写机位,明星特写镜头

C2:全景机位,舞台大景

C3:中景机位,2人中景机动

C4:游机机位,环节道具/观众镜头

3-2线下Event直播活动——直播执行

3-2线下Event直播活动——线下活动设计

整体设计效果直播/游戏舞台区巨型6倍LPN波波池

打卡点-派星冲浪区打卡点-乳铁蛋白下午茶区打卡点-益生菌清凉西瓜区