小红书”我就要这样生活“社区原生态活动规划.pptxVIP

小红书社区原生生活趋势,发现新“消费场景”引领未来生活潮流

2023年—起去探寻365种向往的生活!

营销中心出品

小红书与用户共同引领多样美好生活方式

+从生活中来，到生活中去，不断创造新的趋势热点+

2022年小红书「近邻升温」等相关笔记数量同比上涨213%

2022年小红书「文房四潮」

相关笔记数量同比上涨239%

2022年小红书「吃地道风味」相关笔记数量同比上涨227%

2022年小红书「闲置循环」

相关笔记数量同比上涨814%

2022年小红书「轻解压」

相关笔记数量同比上涨303%

2022年小红书「出个远门」

相关笔记数量同比上涨193%

2022年小红书「吃茶去」

相关笔记数量同比上涨532%

2022年小红书「简法生活」

相关笔记数量同比上涨242%

2022年小红书「野到家门口」相关笔记数量同比上涨287%

2022年小红书「家有桃花源」相关笔记数量同比上涨196%

Source：：《2023小红书年度生活趋势：投入真实生活》

#闲置循环

#野到家门口

#吃茶去

#简法生活

#轻解压

#吃地道风味

#文房四潮

#近邻升温

#家有桃花源

#出个远门

生活方式的变化，带动消费观念改变，意味着新爆品崛起

消费增量

来自场景迭代

小红书年度生活趋势报告,

结合平台对年轻人趋势的挖掘、

专业机构对青年文化的深入研究,

和新锐青年的生活洞察。

帮助品牌

借助趋势场景进行品牌焕新打造新爆品

品牌产品的消费新场景

徒步

亲近自然体验疗愈心灵之旅

2023投入真实生活一起去体验365种向往的生活

洞察“趋势生活场景”转化为品牌的“新消费场景”

有咖有酒交个朋友

美食最是治愈人心

和美食相伴的温暖时刻

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小红书首个生活IP，持续打透趋势生活，

2023年升级版出发。

诚邀品牌一起，做趋势里的生活家！

追玩法：

为品牌定制趋势

场景下出圈玩法

追趋势：

为品牌提供内容

营销的趋势引领

Step3：品牌收获

趋势热点变品牌卖点

充分发挥场景里人和社群的作用

Step1：我们创造

生活趋势潮流热点

快人一步洞察每个月的生活热点，创造潮流本身

Step2：我们提供

整合营销出圈玩法

外人觊觎的海量小红书资源，都在生活IP

Ste4：品牌获益

趋势生活场景渗透率UP

趋势场景渗透率是2023年品牌营销重点

Own住一个趋势场景=

现有趋势TA+潜在小红书用户+优质UGC自来水种草

“露营当然喝xx啤酒去”“开着xx吃茶去”

#露营春天怎么玩出圈？

#滑雪不止于此

#下一个围炉煮茶在哪？

✓最有潜力和感染力的博主（对IP合作意愿更强）

✓最专业的兴趣垂类人群（品牌OWN住高净值人群）✓最有带动力的社群俱乐部（持续不断的影响力输出）

IP策略：帮助品牌，真正渗透进生活趋势！

从营销1.0时代

趋势下的内容种草

到营销2.0时代

真正的整合营销

to

刘令姿

王大陆

李一桐

孙怡

檀健次

刘恋

把「人」放入趋势生活，为内容+场景，匹配优质创作者

高点人物真实体验并引领真正高阶玩法的趋势生活

高点人物明星各圈层内容博主

刘逗逗破产兄弟胡一

颜值博主时尚博主家居博主

梨涡允允陆仙人李小冷

运动博主

创作博主

户外博主

松赞

富春山居高尔夫度假村

不是居疗愈

大热荒野

阿那亚

无尽之夏

极玩地球

艺术馆/海洋馆

深圳大筒仓元宇宙艺术馆

极地海洋馆

北京X美术馆

松花湖雪场

引力星球飞盘俱乐部

黑桃滑雪俱乐部

贴合品牌TA人群，规模化整合消费场景资源

通过强势场景资源联结，打通线上线下，达成种草-拔草全链路

高端民宿/酒店

运动场/俱乐部

全国露营基地

品牌融入向往感场景，占领趋势消费心智

多元内容产出，博主自用式种草，自然体现品牌产品

多渠道矩阵式发布，让品牌活动被更多人看见

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