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研究报告

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2018-2024年中国游戏品行业市场全景评估及发展趋势研究预测报告

一、行业概述

1.1行业发展历程

(1)中国游戏行业自20世纪90年代起步，经历了从PC游戏到移动游戏的转变。早期，国内游戏市场以引进国外游戏为主，玩家群体主要集中在城市地区。随着互联网的普及和技术的进步，中国游戏市场逐渐壮大，本土游戏企业开始崛起。1998年，中国第一款自主研发的MMORPG游戏《热血江湖》上线，标志着中国游戏行业正式进入自主研发阶段。

(2)进入21世纪，中国游戏市场迎来了快速发展期。2000年左右，网络游戏开始兴起，玩家群体迅速扩大。随后，随着手机和移动互联网的普及，移动游戏市场迅速崛起，成为游戏行业的新增长点。2010年后，随着智能手机性能的提升和用户习惯的改变，移动游戏市场迅速占据主导地位，各类游戏类型和玩法层出不穷，为玩家提供了丰富的娱乐选择。

(3)近年来，中国游戏行业在技术创新、内容创新和商业模式创新等方面取得了显著成果。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术在游戏领域的应用逐渐成熟，为玩家带来更加沉浸式的游戏体验。同时，游戏企业不断拓展海外市场，推动中国游戏走向世界。此外，游戏与影视、动漫等产业的跨界融合也为行业带来了新的发展机遇。

1.2行业政策环境

(1)中国政府对游戏行业的政策环境经历了从严格监管到逐步放宽的过程。2000年，我国颁布了《互联网文化管理暂行规定》，对网络游戏运营进行了规范。随后，针对网络游戏沉迷问题，政府出台了一系列政策，如《网络游戏防沉迷系统管理暂行办法》等，以保护未成年人身心健康。进入21世纪以来，随着游戏产业的快速发展，政府逐步调整政策，鼓励和支持游戏产业发展。2011年，文化部发布了《关于促进我国游戏产业健康发展的若干意见》，明确了游戏产业发展方向和政策支持。

(2)近年来，我国政府加大对游戏产业的扶持力度，推动产业转型升级。2018年，国家新闻出版广电总局发布《关于推动数字出版产业高质量发展的若干意见》，明确提出要推动游戏产业高质量发展。同时，政府还鼓励游戏企业加大自主研发力度，提升核心竞争力。此外，针对游戏内容审查，政府逐步完善审查机制，提高审查效率，确保游戏内容健康、向上。

(3)在国际合作方面，我国政府积极推动游戏产业的对外开放。2018年，我国与韩国、日本等国家和地区签署了《游戏产业国际合作备忘录》，加强游戏产业交流与合作。此外，政府还放宽了游戏企业境外投资限制，鼓励企业“走出去”，拓展国际市场。在税收政策方面，政府为游戏企业提供了一系列优惠政策，如企业所得税减免、增值税抵扣等，以降低企业运营成本，促进产业发展。

1.3行业市场规模与增长趋势

(1)中国游戏市场规模持续扩大，已成为全球最大的游戏市场之一。根据相关数据显示，2018年中国游戏市场规模达到2144.4亿元人民币，同比增长20.8%。其中，移动游戏市场规模占据主导地位，达到1506.1亿元人民币，占比超过70%。PC游戏和网络游戏市场规模也保持稳定增长，分别为470.4亿元和172.9亿元。

(2)预计未来几年，中国游戏市场规模将继续保持高速增长。随着5G技术的普及和虚拟现实、增强现实等新技术的应用，游戏体验将得到进一步提升，吸引更多用户参与。据市场研究机构预测，到2024年，中国游戏市场规模将达到4000亿元人民币，年均复合增长率约为15%。其中，移动游戏市场仍将占据主导地位，PC游戏和网络游戏市场也将保持稳定增长。

(3)在游戏用户规模方面，中国游戏用户数量持续增长。截至2018年底，中国游戏用户规模达到6.26亿人，同比增长8.3%。随着移动互联网的普及和用户消费能力的提升，游戏用户群体将进一步扩大。预计到2024年，中国游戏用户规模将达到7亿人左右，其中移动游戏用户将占据主导地位，PC游戏和网络游戏用户也将保持稳定增长。

二、市场细分

2.1PC游戏市场分析

(1)PC游戏市场在中国经历了从单机游戏到网络游戏再到独立游戏的发展阶段。近年来，尽管移动游戏市场快速增长，PC游戏市场仍保持着稳定的用户基础和市场规模。在PC游戏市场，单机游戏和网络游戏各占半壁江山，其中单机游戏以其独特的剧情和玩法吸引着大量玩家，而网络游戏则凭借其社交属性和持续更新内容保持用户活跃。

(2)PC游戏市场的用户主要集中在一线城市和部分二线城市，这部分用户群体对游戏品质和体验有着较高的要求。随着电子竞技的兴起，PC游戏市场出现了新的增长点。电子竞技游戏的流行不仅提升了PC游戏的市场关注度，也为游戏直播和赛事运营等衍生业务提供了广阔的市场空间。同时，PC游戏市场的国际化趋势明显，许多国外优秀的PC游戏产品在中国市场取得了成功。

(3)PC游戏市场的竞争日益激烈，各大游戏企业纷纷推