《网店视觉营销设计》 课件 模块4 商品详情页视觉设计.pdf

《网店视觉营销设计》

新形态活页式教材和融媒体一体化教学

淘宝网、天猫网作为线上购物平台，对比线下购物的最大缺点就是消费者无法通过现场体验来直观得

感受产品性能，只能借助图片来了解商品详情。

消费者进行宝贝关键词搜索后，为了能让产品进行更好的展示，吸引消费者点击浏览，进店购买，就

需要店铺美工人员学习制作出精美的商品详情图。

本模块将详细讲解商品详情页该如何进行视觉设计和制作。

“电子商务技能”技能大赛知识点要求：

视觉营销模块（文案策划、商品图片处理、广告设计、详情页设计）。

“网店运营推广”1+X证书知识点要求：网店装修模块（详情页设计与制作）。

THANKYOU

•（一）任务工单

•任务目的：利用淘宝和天猫平台，分析商品详情页面应包含的具体内容，明确设计制作的注意要

点，能够通过模仿学习的方式形成一份完整的商品详情页设计方案。

•任务描述：分析淘宝和天猫平台不同店铺同类商品的详情页面，思考并学习商品详情页的设计如

何做到完整、准确、吸引人，能够通过迁移模仿、创意构思等方式设计出“爱尚服饰”店铺登山

鞋商品详情页的制作。

•知识目标：学习运用商品详情页的主体风格、色彩搭配、字体选用、文案内容、版块组成。

•能力目标：能利用图形图像处理软件，综合各种视觉元素，经过精心的图文搭配、文案构思，设

计出定位准确、素材元素运用合理、具有美感和创意的商品详情页面。

•思政元素：随着世界经济一体化的发展，国外品牌大举进入国内市场，国产品牌崛起困难，消费

者应树立民族品牌自信心，支持国产，为中国经济发展献力。

•（二）任务情境

随着国民经济的提高，国内旅游市场蓬勃发展，天猫上“旅行装备”、“户外鞋”、“

登山鞋”等关键词的搜索量不断上升，为了迎合市场需求，爱尚服饰网店新进了一批质量上

等、价格合适的国产品牌极步牌登山鞋。

但是近年来，受国外品牌的影响，曾为国货之光的极步登山鞋销量却不断下滑。如何让

国潮崛起，宣传好国产极步牌登山鞋，给爱尚服饰的美工带来了挑战。

•（三）任务解析

从零开始，创作出一份全新的商品详情页实

属艰难，不如先学习同类目产品中销量较好

产品的商品详情页设计，再做模仿，这样能

有效得降低试错成本。

根据提供的登山鞋商品详情页，分析商品详

情页应包含的内容版块及设计时的考虑要素。

•（四）知识准备

知识准备一商品详情页的价值

商品详情页是提高转化率的入口，能激发顾客的消费欲望，树立信任感，打消疑虑，促

使顾客下单，还可以传达企业品牌信息，完成从流量到有效流量再到忠实流量的转化。

•（四）知识准备

知识准备二商品详情页的组成部分

如图所示，商品详情页一般包含三大组成部分：

1.商品主图：店铺最想展现给顾客看的、最吸引人的图片。

2.商品辅图：主图后的其余四张图片。

3.宝贝详情：一般由商品版块、评价版块、图文详情版块、

推荐版块组成。

•（四）知识准备

知识准备三商品详情页设计前的准备工作

在开始设计产品详情页面之前，要足够了解以下内容：

1.商品的目标客户：产品卖给谁及目标客户的所属地域、年龄、性别、职业属性等。

2.商品的品牌标识：品牌定位是什么？是什么让其与竞争对手不同？

3.商品的基本属性：商品具有哪些特点和卖点？这款商品适合怎样的页面风格？

4.客户的购买心理：客户对商品的第一印象如何？商品质量如何？是否适合客户？实

际情况与卖家介绍是否相符？想购买商品有没有更多优惠？

•（四）知识准备

知识准备四商品详情页的设计制作要点

1.全面贯彻FBAE原则。

①F（Features）：产品的属性、基本特性功能；

②A（Advantages）：产品的优势，即核心卖点；

③B（Benefits）：产品给客户带来的好处；

④E（Evidence）：客观权威的资料证明。4.1.3商品的”F“4.1.4商品的”A“4.1.5商品的”B“

该原则就是把顾客痛点与产品优势结合，分析出

产品的核心卖点，并重复强调卖点能为顾客带来的利

益