《网店视觉营销设计》 课件 模块6 活动推广视觉设计.pdf

《网店视觉营销设计》

新形态活页式教材和融媒体一体化教学

•活动推广图是店铺带给潜在消费者的第一印象，优秀的网店推广图能非常有效吸引消费者来

店铺浏览，并产生点击和购买行为，拉近店铺与消费者的距离。潜在消费者看到精美且具有

个性特点和卖点的店铺推广图，会增加在店铺的停留时间，从而增加网店的流量和销量，在

当下这个流量为王的时代，制作能吸引眼球的推广图至关重要。

•“电子商务技能”技能大赛知识点要求：

视觉营销模块（商品图片处理、广告设计）。

•“网店运营推广”1+X证书知识点要求：

网店装修模块（商品图片的设计形式、商品卖点提炼的方法、商品图片设计原则、商

品图片设计的营销要点）

THANKYOU

•（一）任务工单

•任务目的：利用图形图像处理软件，设计和制作淘宝网直通车推广图，凸现商品特点和卖点，

挖掘买家的需求，吸引顾客点击和购买。

•任务描述：利用提供的“爱尚服饰”网店在销女装素材图片，通过色彩、线条、文字、图片

素材等视觉元素，完成“爱尚服饰”直通车推广图的制作。

•知识目标：色彩运用，线条运用，文字应用，图层应用

•能力目标：能利用图形图像处理软件，综合各种视觉元素，创造出具体直观的广告形象、表

现广告信息、深化推广主题和创意的图片。

•思政元素：借助女式服装推广图制作，借鉴中国传统服装如汉服、旗袍等特点，提高中华民

族传统文化的自信和自豪感。

•（二）任务情境

爱尚服饰网店新到一批女装，为了提高这批产品的销售量，店铺决定购买淘宝直通车，

通过直通车推广进行引流，通过流量提高商品的销量。

爱尚服饰网店对计划推广的一件女装，设计制作直通车推广图。

•（三）任务解析

根据提供的女装素材，如图6.1.1所示。制作淘宝网直通车推广图，添加美观的背景、

卖点文案，突出店铺的价格优势、赠品信息等视觉效果吸引消费者。最终制作完成的直通

车推广图，效果如图6.1.2所示。

6.1.16.1.2

•（四）知识准备

•知识准备一直通车推广图引流的关键因素

直通车推广图能否快速打动消费者是关键：

（1）分析消费者心理。

（2）使用增值服务。

（3）适当放大产品卖点。

（4）推广图的差异化。

•（四）知识准备

•知识准备二了解直通车推广图

直通车推广图是“淘宝网”特有一种推广图，其它电商平台也有类似的推广图，但

名称有所区别。直通车的展现位置在搜索结果页的最右侧和页面的底部，PC端搜索结果

页，带“掌柜热卖”标识，移动端则带“HOT”标识，即为直通车推广图，展现方式为

图片加文字。如下图所示。

•（四）知识准备

•知识准备二了解直通车推广图

“淘宝网”搜索结果页面右侧，一般有12-16个竖向展示位，页面底端有5

个横向展示位。搜索页面可一页一页往后翻，展示位以此类推。

其他展现位：“已买到宝贝”页面中的“掌柜热卖”、“我的收藏”页面中

的“掌柜热卖”、“每日焦点”中的“热卖排行”等位置。

•（四）知识准备

•知识准备三直通车推广图和图品主图的区别

直通车推广图和店铺宝贝的主图，两者的作用是不一样的。商品主图是商品招牌，甚

至还会影响到产品的搜索权重，因此，不可以对其频繁的更换；而直通车的推广图则是可

以频繁更换的。两者之间又有一个共同点：都为提高点击率，关键要素是一样的。

一般情况下，不管是移动端或是PC端，直通车推广图的标准尺寸是800*800像素。

直通车推广图也可以直接使用商品的主图。淘宝直通车推广图一般应为正方形、无底色、

无边框、无水印，商品充满整个图片区域，主题明确，装饰物品不能掩盖宝贝主题。

•（五）任务实施

•步骤一制作推广图基本结构

①在Photoshop中新建大小800*800像素，分辨率为72像素/英寸，名为“爱尚女装直

通车”的空白文件，选择“渐变工具”，在工具属性栏设置“线性渐变”，点击渐变色

条，进入“渐变编辑器”。选择“基础”-“